Durante el mes de abril 2016 el Ranking de Notoriedad Publicitaria IOPE, de TNS, para el Total Multimedia permanece bastante estable, liderado un mes más por Carrefour y El Corte Inglés y con un intercambio de posiciones entre Día y Lidl.
Los mayores movimientos, tanto en positivo como en negativo, se dan en marcas de automoción, con la entrada de Mercedes en el Top10 tras subir 3 puestos e incrementar su notoriedad un 3%, y la bajada de 3 puestos de Renault (del 7º al 10º, con un -17% de notoriedad). Fuera del Top10 observamos cómo Volkswagen asciende 8 posiciones hasta colocarse 15º, incrementando su notoriedad un 19%.
En televisión observamos una cierta caída de la notoriedad del medio con 6 de las 10 marcas del Top10 con bajadas de más del 7%. Se mantienen como líderes El Corte Inglés y Coca Cola, alcanzando ambos a más de 5 millones de personas en el mes de abril a pesar de que El Corte Inglés experimenta una bajada del 16% en su notoriedad. El resto del ranking continúa dominado por el sector automoción, con seis marcas entre las principales menciones: Mercedes, BMW, Renault, Audi, Seat y Volkswagen. De estas, Volkswagen es la única que en el mes anterior no se encontraba en este ranking, en el que entra tras ganar cinco posiciones (+21%).
En exterior recogemos la entrada en el Top10 de Mercadona, 5ª tras un llamativo crecimiento del 29% en su notoriedad, y H&M que pasa de la 14ª a la 9ª posición. El resto de marcas se mantienen en el ranking aunque con variaciones en sus posiciones. La bajada más notable la protagoniza Renault que desciende 5 posiciones hasta quedar 10ª. Ya fuera del Top10 destaca también el crecimiento de PSOE y PP en más de 20 posiciones cada uno.
El gran crecimiento en cine lo protagoniza una película que se queda a las puertas del Top 10, en posición 11ª: ‘Kiki, el amor se hace’ que crece 292 posiciones, impactando a prácticamente 300.000 personas en el mes de su estreno. Dentro del Top 10 destacamos las entradas de ‘El libro de la selva’, ‘Batman vs. Superman’ y ‘El Capitán América’ con subidas de 21, 25 y 28 puestos respectivamente.
Internet presenta un ranking relativamente estable con movimientos en las posiciones de las marcas pero sin nuevas entradas a excepción de Aliexpress. El Top10 lo encabezan Amazon, Booking y Zalando, que junto con Movistar, en 4ª posición, impactan a más de un millón de personas en el mes de Abril. Resulta llamativa la caída de notoriedad en este medio de Jazztel, que tras perder un 41% de notoriedad pasa del segundo al séptimo puesto del ranking.
En publicidad directa sólo encontramos variaciones en las posiciones 8ª, 9ª y 10ª, con un baile entre Eroski ( 8º tras subir un puesto), El Corte Inglés (9º tras subir un puesto) y Alcampo (10º tras bajar dos). La mayor caída la sufre Media Markt (-21%).
El medio radio cuenta este mes con 4 entradas en el ranking, protagonizadas por marcas del mundo de la automoción: Carglass que impactando a 442.000 personas se sitúa 4º tras escalar 7 posiciones, Opel que llega al 8º puesto incrementando su notoriedad un +122%, Canalcar 9º desde el 26º y Volkswagen 10º desde el puesto número 17. El Corte Inglés continúa destacando respecto al resto de anunciantes, logrando una notoriedad publicitaria de más del doble de la segunda marca del ranking (Línea Directa) a pesar de mostrar un descenso del 15% en su notoriedad.
El ranking de revistas acoge 3 nuevas marcas en el top 10: H&M, BMW y Audi, las tres con crecimientos de más del 35% y una notoriedad superior a las 350.000 personas. Destacan, como curiosidad, los crecimientos de dos marcas de ropa deportiva, Nike y Adidas, que incrementan 11 y 19 puestos respectivamente, aunque fuera del top10 de notoriedad.
Por último, en periódicos, y en línea con el mes de marzo, son las marcas de motor las que destacan principalmente con 8 marcas presentes en el Top10 de notoriedad publicitaria. Muestran crecimientos Volkswagen (+5), Seat (+5) y Ford (+2), mientras que bajan 4 posiciones Renault y Audi.
