El tercer mes del año presenta algunos cambios muy interesantes desde la perspectiva de la notoriedad publicitaria. En el total multimedia continúan en la parte alta del ranking los establecimientos comerciales Carrefour, El Corte inglés, Lidl, Media Markt y Dia. Sin embargo los cambios más relevantes los protagonizan dos bajadas: Coca-Cola que pierde tres posiciones situándose novena y Vodafone que cierra el ranking de los diez primeros con un descenso de dos posiciones. Por el contrario el cambio en positivo más destacable es el de Mercedes, sexta marca con mayor notoriedad tras ganar cuatro puestos respecto del mes de febrero.
Centrándonos en televisión, Renault es quien protagoniza el mayor ascenso (siete posiciones) situándose en tercera posición, sólo por detrás de El Corte Inglés y Mercedes. También es destacable por su mejora las posiciones octava y novena logradas por Jazztel y Ariel.
Exterior sigue liderado por El Corte inglés y Carrefour, pero destaca la tercera y cuarta posición de McDonald’s y Decathlon con tres y cuatro posiciones ganadas respectivamente.
En Internet, el ranking es claramente liderado por marcas del sector Telco, pero debemos mencionar especialmente a Jazztel que se alza a la primera posición del ranking desbancando a Movistar a la segunda posición.
Los medios impresos presentan cambios importantes, como el protagonizado por Nivea y Clinique en revistas (cuarta y sexta posición) ganando en cada caso seis y diez posiciones respectivamente. En el caso de los periódicos, Mercedes se alza a la segunda posición del ranking por delante de Seat y Media Markt, mientras que Volkswagen y Viajes Halcón se sitúan sexta y séptima después de subir 10 posiciones cada una.
Por último, en cine encontramos cómo seis películas se sitúan entre las 10 menciones más citadas, destacando especialmente ‘Ocho apellidos vascos’ (cuarta), 300 (séptima con 51 posiciones escaladas), ‘El Capitán América’ (novena) y ‘Noe’ (décima con una subida de 64 posiciones en el ranking).
Begoña Mendi, técnico sénior de investigación de TNS.
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