Hay historias que marcan una tradición, que están dispuestas a emocionar hasta las lágrimas o que dejan huella durante largos períodos de tiempo y el anuncio del Sorteo de Lotería de Navidad es una de ellas. Uno de esos cuentos que siempre guarda una moraleja, que en este caso, está asociada a una frase: «No hay mayor suerte que la de tenernos». Y como cada año, la pieza publicitaria es la encargada de dar el pistoletazo de salida a la época de Navidad, una etapa que despide el año cargada de ilusión, magia, sueños y millones de euros a repartir.
El momento que muchos esperan llegó el 15 de noviembre con la rueda de prensa convocada por Loterías y Apuestas del Estado en las instalaciones del Museo Casa de la Moneda de Madrid. Allí, el presidente Jesús Huerta Almendro, expuso la esencia de un spot que vuelve a abrazar un concepto global como desde hace cinco años: «El Sorteo que nos une».
«El propio décimo hace país y entra en cada uno de los domicilios […]. Este spot trata de ser algo más que un anuncio. Representa la Lotería de Navidad, pero pone en el foco los valores de la sociedad española que son los valores de Loterías y Apuestas del Estado, así como los de las personas que nos rodean», manifestó Jesús Huerta Almendro. El presidente de Loterías y Apuestas del Estado no dudó en recordar que trabajan con hechos para corregir las desigualdades y hacer accesible la batería de derechos. «En los cinco últimos años hemos ayudado a cinco millones de personas en materia de vulnerabilidad», señalaba segundos antes de dar paso al anuncio de este año, el mismo que ya está disponible en los canales digitales y que ha llegado a las televisiones del país.
La magia de la publicidad llega con la Lotería de Navidad
Antes de visualizar el anuncio de este año que ha sido desarrollado nuevamente por la agencia Contrapunto BBDO, Huerta hizo referencia a las características del décimo de este año que cuenta con la ilustración del cuadro de «La Natividad» de Sopetrán ubicado en el Museo del Prado, un lugar que está presente en el spot protagonizado por dos intérpretes: Andrea Thurman y Carlos Olalla.
La historia narra el estrés al que se somete una joven que se ve en la tesitura de combinar su rutina diaria con la presión de ser la encargada de comprar el décimo a su padre. En un momento dado, su deseo en voz alta se cumple y todo el mundo desaparece, hecho que le permite disfrutar de las tiendas, ir sola por el metro, subirse a la azotea del Círculo de Bellas Artes o recorrer Gran Vía sin la aglomeración de siempre, pero llega a casa y al no ver a su padre le entra la nostalgia. Al día siguiente, se despierta con el ruido de los niños de San Idelfonso cantando los números del Sorteo y corre a los brazos de su padre, quien le perdona por su comportamiento y le dice: «El décimo es para esto. Para estar juntos». Así es como acaba el anuncio de Lotería de Navidad 2023, con una moraleja que resume que la mayor suerte es compartir la vida con las personas que más queremos a pesar de todo.
Tras la visualización del anuncio de la Lotería de Navidad 2023 y los aplausos de todo el auditorio, Jesús Huerta Almendro confesó: «El 80% de las ventas se produce en el último mes. Estamos ligeramente por encima de las ventas del año pasado». En este sentido, al parecer la inflación no ha afectado a la campaña de Loterías y Apuestas del Estado, que al igual que el año anterior, ha contado con 750.000 euros para su producción. En otro sentido y en lo que respecta al rodaje del anuncio, la producción no ha tenido tanta complejidad en vaciar Madrid al borrar a la gente que estaba en el día del rodaje, pero sí ha sido tres días intensos por parte de los creativos de la agencia Contrapunto BBDO, quiénes han trabajado junto a la productora Proppa liderada por el realizador Martín Werner.
En la recta final de la rueda de prensa que abre las puertas a la época más mágica del año, el presidente puntualizó que para el Sorteo Extraordinario de Navidad se habían puesto a la venta un total de 185 millones de décimos de Lotería de Navidad en los puntos de venta de la red comercial de Loterías y que la emisión asciende a 3.700 millones de euros de los que se repartirá un 70% en premios siendo el Gordo de Navidad de cuatro millones a la serie el momento más esperado. Este evento contó entre el público con los actores que han dado vida a la campaña, Andrea Thurman y Carlos Olalla, quiénes aportaron su punto de vista. «Los anuncios de Lotería de Navidad siempre me hacen llorar. Me han dado un gran regalo con esta oportunidad que me ha posibilitado compartir el anuncio con Andrea. No nos conocíamos, pero al vernos fue una química muy especial y pensé que ella es la hija que a mi me gustaría tener», concluyó Olalla.
