Nivea desarrolla su campaña digital más ambiciosa hasta el momento de la mano de su buque insignia: Nivea Creme. Bajo el claim: «Nivea Creme, siempre contigo», busca apostar por un producto tan icónico, que lleva siendo relevante desde hace más de cien años y quiere seguir siéndolo y acercarse a los consumidores más jóvenes.
La compañía detectó en sus estudios con consumidores una falta de conocimiento por parte de los más jóvenes sobre los múltiples usos que se le puede dar a Nivea Creme. Para alcanzar al target de entre 18 y 35 años, la marca ha decidido apostar por una campaña 100% digital basada en la planificación programática, poniendo al consumidor en el centro y desarrollar una campaña digital 360º a través de redes sociales, vídeo online, display y comercio electrónico, adaptándose a los contenidos que consume este grupo etario de forma orgánica y adaptándose al momento de compra más adecuado para ellos.
Multitud de influencers y microninfluencers
En esta campaña participan más de 30 influencers de Instagram y TikTok, además de más de 400 microinfluencers, con el fin de maximizar la capilaridad de la campaña, segmentando a estos influencers en los distintos usos que se quieren destacar sobre el producto y agrupándoles en estos territorios.
Para llevarla a cabo, se han usado más de 100 contenidos diferentes producidos tanto por la marca como por estos influencers, dándoles libertad para adaptar los mensajes a los usos que tanto ellos como su comunidad prestan a Nivea Creme.
Se han contando con influencers con estilos de vida muy diversos entre sí, contando con perfiles afines al producto como Cristina Pedroche, Carmen Lomana, Noemí Salazar, Pretty and Ole, Monismurf, Itsbellido o Michenlo, entre muchos otros. De esta forma, se muestra un gran ejemplo de diversidad y singularidad, haciendo un paralelismo entre los diversos usos de la lata y las personalidades y estilos de vida de estos creadores de contenido.
Maximizar los resultados
En paralelo a la campaña digital, los medios propios de Nivea han centrado sus mensajes y look & feel en Nivea Creme con el fin de maximizar los resultados de la campaña, reforzando desde la web de la marca mensajes sobre educación en el uso de la crema a través de dos landing pages específicas sobre el producto y sus usos, además de realizar una campaña de tester de Nivea Creme con más de 900 consumidores reales.
La cuenta de Instagram de la marca se hace eco de las acciones y prioriza los contenidos centrados en su producto estrella, además de lanzar un vídeo específico de la dermatóloga Dra. Segurado, donde la profesional explica los usos y beneficios del producto. Por último, se han desarrollado acciones y promociones específicas con algunos de los principales retailers de comercio electrónico.
