La consultora especializada en analítica y modelización econométrica Ninah se lanza en España de la mano del Grupo ZenithOptimedia y con la experiencia acumulada de Metrix, la unidad estratégica de marketing analytics de ZenithOptimedia Group. Al frente de Ninah estará un equipo liderado por Esther Pérez, que reportará a Rebecha Benarroch, chief information officer de ZenithOptimedia España.
Perteneciente al Grupo Publicis desde 2002, Ninah nació en Reino Unido en 1992 y cuenta a día de hoy con oficinas en Dusseldorf, Hong Kong, Los Ángeles, Melbourne, Milán, Mumbai, Nueva York y Toronto.
En España, Ninah importará el conocimiento, herramientas, metodología y experiencia de Ninah internacional impulsando así la oferta del grupo ZenithOptimedia en el campo de analytics, y de los modelos de atribución y econométricos. La unidad comenzará a trabajar con los clientes actuales de Metrix e irá incorporando a otros del grupo y también directos.
Optimización del ROI
Ninah centrará su oferta de servicios en la optimización del ROI. Con el objetivo de maximizar la eficacia publicitaria, Ninah aborda un amplio rango de áreas de expertisetales como la distribución óptima de la inversión entre diferentes productos o marcas, recomendación de los niveles de inversión, medición de efectos halo, o la simulación y optimización de estrategias. Servicios enfocados a la elaboración de modelos predictivos que faciliten la toma de decisiones en el campo del marketing y la comunicación.
Desde el punto de vista de la organización interna, Ninah se integra en el área Data Sciences, que agrupa activos tecnológicos y humanos de ZenithOptimedia relacionados con el mundo del data. “Debemos adaptarnos a un nuevo modelo de mercado y a las necesidades de nuestros clientes’ ha declarado Benarroch, máxima responsable de Data Sciences de esta área quien también ha añadido que ‘esta nueva reorganización nos prepara para afrontar los nuevos retos que el big data plantea en la definición y optimización de las estrategias de comunicación de nuestros anunciantes’.
Al equipo Data Sciences se han incorporado recientemente Esther Pérez, managing director de Ninah, con larga experiencia en la modelización y desarrollo de herramientas de análisis y Javier Duro, como director del área de Datos y Tecnología.
