Con este acuerdo, el grupo Prensa Ibérica dispondrá de información actualizada (diaria, semanal o mensual) y detallada sobre el comportamiento de sus usuarios en Internet, alcanzando mayor precisión en términos de navegadores únicos, páginas vistas o tiempos de visionado.
El grupo editorial también conocerá en profundidad el perfil sociodemográfico de los lectores que accedan desde un PC, portátil, PDA o móvil a sus portales de información, a través de las tecnologías SiteCensus y Market Intelligence que combinan el sistema de marcadores con encuestas en línea, respectivamente.
Por su parte, Nielsen/Netratings consolida su posición en el mercado de la medición en línea, donde ya cubre y audita los datos de audiencia de más del 80% de la prensa digital española actual, entre los que se encuentran los referentes de la mayor parte de las principales cabeceras del país, incluyendo las del grupo Godó, Zeta, Vocento, 20 Minutos y casi la totalidad de los diarios puros en línea.
De acuerdo con el coordinador de marketing y publicidad en línea de Prensa Ibérica, Ángel Angulo: “La tecnología de Nielsen/Netratings proporcionará datos objetivos e independientes sobre el comportamiento de sus lectores en línea, información clave a la hora de tomar decisiones estratégicas y realizar inversiones futuras. Además, permitirá participar activamente en la programación publicitaria de agencias y anunciantes”.
Por su parte, el director de marketing de Nielsen/Netratings España, Diego Semprún, declaró que la cobertura casi total de la prensa digital española, desde el punto de vista de la medición, proporciona una radiografía completa y útil para los mercados de la situación real del sector.
