Netflix ha anunciado el lanzamiento de su API de Conversión, una herramienta con la que buscará medir resultados de campaña y ofrecer información en tiempo real para optimizar la inversión publicitaria. Amplía además sus capacidades de segmentación gracias a los acuerdos de los DSPs de Amazon y Yahoo.
A partir del segundo trimestre, los anunciantes en Estados Unidos podrán seleccionar datos de audiencias de Amazon construidos a partir de billones de señales propias de compra, consumo en streaming y navegación. También podrán utilizar las audiencias de la plataforma de Yahoo, basadas en datos deterministas de intereses, comportamiento, compra y etapa vital.
Con este movimiento, Netflix refuerza su propuesta tecnológica para publicidad, articulada bajo la denominación Ads Suite, con el objetivo de simplificar y hacer más eficaz la compra de sus espacios. La empresa ya se había asociado con Amazon el pasado septiembre para permitir la adquisición de su inventario programático a través de la plataforma de compra de la multinacional, una alianza que amplió entonces su base de anunciantes.
Ahora, esa colaboración suma nuevas capacidades de segmentación, al tiempo que Yahoo aportará acceso a audiencias apoyadas en señales de comportamiento, compra, etapa vital e intereses globales. Netflix planteó así un avance hacia una oferta publicitaria de todo el embudo, con mayor precisión sobre la exposición de sus contenidos.
Para acreditar el rendimiento de estas funciones, la compañía probó la API de Conversión con la agencia de marketing de resultados Tinuiti a comienzos de este año. Según explicó, las campañas de servicios financieros, tecnología educativa y clientes del sector minorista superaron en un 75% las referencias previas.
En 2025, Netflix generó más de 1.500 millones de dólares en ingresos publicitarios, más del doble que en 2024, y avanza hacia una tasa de crecimiento similar en 2026, según ha señalado la firma de streaming. Su oferta con publicidad alcanza a 190 millones de espectadores activos al mes, de acuerdo con una métrica interna.
Según el análisis del movimiento realizado por la consultora eMarketer, este anuncio forma parte de la tendencia que se observa en Televisión Conectada (CTV), basada en una evolución hacia la integración de datos de comercio, que ayudaría al canal a despejar las dudas de los anunciantes en torno a la medición y la transparencia, y refuerza la posibilidad de activar campañas de marketing full-funnel.
