Netflix ha dado un paso más en su estrategia para conquistar a las marcas. Durante su tercer Upfront, celebrado en Nueva York, la plataforma presentó la evolución de su oferta publicitaria bajo una idea clara: atención, tecnología y entretenimiento como fórmula ganadora para los anunciantes.
Según datos anunciados por Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, el plan con anuncios ha superado los 94 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, con una audiencia joven (18-34 años) más amplia que la de cualquier cadena de televisión estadounidense.
Los datos hablan de un alto nivel de engagement: los suscriptores del plan con publicidad consumen una media de 41 horas de contenido al mes en Estados Unidos, y la atención que prestan a los anuncios es comparable a la que dedican a sus series y películas favoritas. “La publicidad en Netflix genera hasta ocho veces más favorabilidad de marca que la media de CTV, un 162% más de ventas por impresión y triplica la intención de compra”, subrayó Reinhard.
El gran protagonista del evento fue el Netflix Ads Suite, la nueva plataforma tecnológica interna que estará disponible globalmente en junio. Con ella, los anunciantes podrán orientar sus campañas en función de más de 100 temas de interés, divididos en 17 categorías. Para ilustrar sus capacidades, la compañía recurrió incluso a Emily Cooper, la publicista de ficción de Emily en París, interpretada por Lily Collins.
Reinhard destacó cuatro grandes áreas de evolución:
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Capacidades de datos mejoradas, que permiten a los anunciantes integrar sus propios datos mediante LiveRamp o directamente con Netflix, además de nuevas alianzas con terceros como Experian y Acxiom. También se presentó la estrategia propia de clean room para colaborar con marcas desde la planificación hasta la medición, garantizando la privacidad del usuario.
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Más opciones de compra, incluidas transacciones programáticas y acuerdos flexibles para adaptarse a las distintas necesidades de los clientes.
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Medición ampliada, con nuevas soluciones propias como una función de evaluación de marca basada en los hábitos de visualización.
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Formatos creativos de nueva generación, que incluyen estructuras modulares optimizadas con inteligencia artificial generativa. Estas permiten crear anuncios personalizados, interactivos y adaptados a cada espectador, que comenzarán a implementarse en 2026.
“Los cimientos de nuestro negocio publicitario están sólidamente asentados. De aquí en adelante, la evolución será aún más rápida”, concluyó Reinhard, remarcando la singularidad de una audiencia “comprometida y atenta”.
Por su parte, Marian Lee, directora jefe de marketing de Netflix, reforzó el valor de la plataforma como espacio de colaboración para las marcas. “Todo el mundo está viendo Netflix”, aseguró. En 2023, sus contenidos dominaron los rankings semanales de Nielsen más tiempo que cualquier otro servicio de streaming.
Netflix anunció también colaboraciones creativas con marcas como Wendy’s, Cheetos y Booking.com, que se activarán con el regreso de la serie Miércoles. “Juntos podemos dar vida a las historias de una manera que ninguno de nosotros podría lograr por sí solo. Esa es nuestra idea de la colaboración perfecta”, apuntó Lee.
