Nespresso ha adjudicado su cuenta creativa global a Leo, agencia de Publicis Groupe, tras poner fin a una relación de casi dos décadas con McCann, perteneciente al grupo IPG. Según ha podido saber Adweek, la marca suiza de café ha optado por iniciar una nueva etapa creativa con una nueva red publicitaria.
De acuerdo con información exclusiva publicada por Adweek, McCann se presentó de nuevo al concurso junto con Ogilvy (WPP) y TBWA (Omnicom), aunque el apartado de medios no formó parte del proceso. WPP gestiona actualmente la planificación y compra de medios para Nestlé en Europa. Fuentes conocedoras del proceso apuntan que McCann, que venía trabajando desde su oficina en París en proyectos puntuales para la marca, no tenía trabajos planificados para este año. Pese al cambio en la cuenta creativa principal, Nespresso seguirá colaborando con agencias de McCann Worldgroup e IPG como FutureBrand, UM, Weber Shandwick y MRM.
“Estamos increíblemente orgullosos de haber trabajado con esta marca icónica de café y de haberla convertido en un fenómeno global. Desde la exitosa colaboración con George Clooney hasta la plataforma ‘Nespresso, What else?’, nuestra alianza ha construido una nueva marca de café premium en todo el mundo”, ha declarado un portavoz de McCann. “Deseamos lo mejor a la marca en su próxima etapa y esperamos continuar nuestra sólida colaboración en otros ámbitos del negocio”.
Inicios en 2006
Nespresso, propiedad de Nestlé, lanzó su primera gran campaña global en 2006 de la mano de McCann París, dando inicio al histórico vínculo con George Clooney como embajador de marca. Desde entonces, la narrativa sofisticada, con toques de humor y presencia de celebridades como Jack Black o Eva Longoria, ha sido clave en su posicionamiento internacional.
El negocio del café ha sido uno de los motores de crecimiento para Nestlé, con marcas como Nespresso, Nescafé y Starbucks (en retail), que han impulsado un crecimiento orgánico del 2,2% en 2024, pese a la caída del 1,8% en ventas reportadas.
Durante la última década, Nespresso ha intensificado su presencia en Estados Unidos, abriendo boutiques insignia en ciudades como Nueva York, San Francisco, Miami y Beverly Hills. En septiembre de 2024, la marca sorprendió al lanzar una bebida lista para tomar, fría y con infusión de miel —Master Origins Colombia— dirigida al público joven. Según explicó entonces a Adweek Jessica Padula, vicepresidenta de marketing y responsable de sostenibilidad de Nespresso, el objetivo era adaptarse a los nuevos hábitos de consumo “on-the-go” y fortalecer la percepción de sostenibilidad de la marca.
