Alter Ego es la denominación de la nueva gama de cafés Nespresso, compuesta por las versiones descafeinadas de sus tres Grands Crus más valorados, Arpeggio, Volluto y Vivalto Lungo. El lanzamiento, que arranca en España, está apoyado por una ambiciosa campaña de marketing que cuenta con la colaboración del fotógrafo François Brunelle*.
La campaña, titulada “Un café con tu doble” ha sido ideada por la agencia Momentum y consta de dos fases, centrándose la primera de ellas en la captación de los dobles a través de su microsite, además de una acción especial en televisión para crear conocimiento y notoriedad. Nespresso ha querido estrenar esta acción en España, mercado en el que existe una gran demanda de cafés descafeinados.
Los consumidores podrán participar en la acción de tres maneras diferentes: subiendo sus fotos a la microsite para que Nespresso les ayude a encontrar a su alter ego; animando a su doble, si es que ya lo conoce, a subir también su foto para optar al shooting especial de François Brunelle, o siendo reclutado por Nespresso en algunas de sus boutiques y centros comerciales de Madrid, Barcelona y Bilbao.
En la segunda fase de la campaña las parejas de dobles se encontrarán por primera vez para tomar juntos un café. Durante los dos días siguientes se llevarán a cabo las sesiones en las que François Brunelle immortalizará a las 12 parejas de dobles ganadoras.
Como broche final de la campaña, una exposición fotográfica mostrará el resultado del trabajo de Brunelle en las principales boutiques de Nespresso, a partir del mes de septiembre.
Gama Alter Ego
La nueva gama Alter Ego está compuesta por las versiones descafeinadas de los tres Grands Crus más valorados entre los clientes y socios del Club Nespresso: Arpeggio, Volluto y Vivalto Lungo.
Con estas nuevas incorporaciones, la marca amplía sus tres familias Espresso, Lungo e Intenso y alcanza las 23 variedades de café en su gama permanente.
Los nuevos cafés se han diseñado especialmente para igualar el carácter y el aroma de los Grands Crus originales y que puedan ser degustados a cualquier hora del día o de la noche, sin perder el sueño.
Los Grands Crus descafeinados están disponibles en las boutiques Nespresso de todo el mundo. También pueden adquirirse a través de los centros de atención al cliente de Nespresso y en la página web de Nespresso.
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*El fotógrafo canadiense François Brunelle lleva más de 15 años viajando por todo el mundo en busca de personas que, sin tener ningún vinculo de sangre, guarden gran parecido entre sí. |
