El Club de Creativos ha decidido otorgar este año el c de c de Honor a NCK (Norman, Craig & Kummel) y a tres de sus creativos: Agustín Medina, Manuel Valmorisco y Jorge García, este último a título póstumo, por su significativa aportación a la publicidad española de los años 70 y 80.
Una labor que quedó plasmada con la creación grandes anuncios para marcas como La Casera («Si no hay Casera, nos vamos»), los vaqueros Cimarrón (‘Los jeans que mejor se mueven’, una de las primeras campañas que se rodaron fuera de España, en este caso en Hawai) o Schweppes, para la que crearon la popular serie del Hombre de la Tónica (protagonizada por Bernard Lecoq), concebida por Medina y García y, más tarde, desarrollada también por Valmorisco.
El c de c de Honor, instituido en 2006, se entregará el próximo 9 de abril, en el Kursaal de San Sebastián, en el transcurso de la Gala de la Creatividad Española que servirá de cierre a los días c de c 2016.
De origen estadounidense, NCK llegó a España en el año 1964, pero no despegó creativamente hasta 10 años después, cuando la multinacional envió a nuestro país a Michael Woodward, como presidente, y él contrató, entre otros, a una serie de creativos, entre ellos los galardonados con el c de c de Honor.
Además de una filosofía de agencia basada en la empatía, NCK fue rupturista por el cuidado que prestaba a la producción audiovisual, un aspecto minusvalorado en esos momentos en España.
Los socios norteamericanos dejaban mucha libertad a los creativos españoles, porque los resultados de la agencia eran excepcionales. Gracias a ello la agencia siguió creciendo y ganando grandes cuentas, como Colgate, Kanfort, Citroën, Iberia, Colón, Super Ser, Ajax Pino, Telefunken, Yoplait y Domecq, además de las ya citadas (Schweppes, La Casera o Cimarrón).
Los tres creativos que recibirán el c de c de Honor coincidieron en NCK en dos momentos distintos. El primero en 1976, cuando los entonces directores creativos de la agencia, Jorge García y Agustín Medina, contrataron por primera vez a Manuel Valmorisco.
En 1978, Agustín Medina se marchó a FCB como director creativo y vicepresidente internacional. Dos años después, Valmorisco también dejó la agencia para lanzar Unitrós Chile, y regresó a NCK en 1982.
Dos años después, cuando NCK se fusionó con FCB, se volvieron a reunir los tres hasta 1986, cuando dejaron la agencia Manuel Valmorisco y Jorge García, el primero para fundar junto a Ernesto Pedalino su propia agencia, Valmorisco Pedalino, y el segundo para trabajar de lleno en la realización, labor que ya venía desempeñando en NCK durante los últimos años.
NCK desapareció como marca en 1987, cuando la agencia pasa a llamarse FCB )Foote Cone & Belding).
