El grupo de medios NBCUniversal ha presentado en CES 2024, el congreso tecnológico que se celebra en Las Vegas del 9 al 12 de enero, una nueva plataforma que permitirá la planificación automatizada de las campañas en sus canales lineales y plataformas de streaming a través de una compra única basada en audiencias.
Conocida como One Platform Total Audience, la plataforma de la compañía estadounidense permite a anunciantes y agencias desarrollar planes de medios con NBCUniversal en base a audiencias objetivo de forma agregada, en lugar de hacer el análisis y la planificación entre lineal y streaming de manera independiente y manual.
Gracias al uso de inteligencia artificial (IA), esta tecnología combina el contenido del broadcaster y ofrece análisis y predicciones de dónde es el mejor lugar para colocar publicidad en función del público objetivo que se desea alcanzar y el historial de acuerdos publicitarios cerrados con NBCUniversal. Y gracias a la agregación de la planificación, se reducirá el impacto negativo de la duplicación de audiencias y la frecuencia, explican.
Junto a esta nueva plataforma, la compañía también ha anunciado la decisión de facturar el 50% de sus acuerdos en base a datos de audiencia en lugar de demos de emisión a partir de este año, ante la tendencia de más anunciantes estadounidenses por cerrar campañas en televisión en base a los primeros – un 60%, un 25% más de compañías que hace un año-.
A comienzos de enero, el grupo de medios comenzó a probar la herramienta con anunciantes de Automoción, Tecnología y Retail. Las pruebas se extenderán en el primer y segundo trimestre y se espera que la plataforma esté disponible para todos los anunciantes a finales de año.
