La plataforma busca generar un cambio positivo en la industria mediante herramientas, guías, encuentros formativos e intercambios de experiencias que impulsen prácticas justas y colaborativas.
Durante el evento de presentación, celebrado en la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija, Maite Rodríguez, presidenta de La FEDE, destacó la importancia de esta iniciativa: «Esta plataforma es el resultado de la colaboración y el esfuerzo de muchas asociaciones y actores del sector. Es una herramienta viva y abierta que permitirá trabajar en acciones constructivas y sostenibles en el tiempo. La unión y el aporte de todos serán clave para generar un cambio significativo.»
Objetivos de #ConcursosJustos
La plataforma se articula en torno a cuatro ejes principales:
- Prácticas éticas en las convocatorias: Promover la competencia justa y reconocer el talento y esfuerzo de las agencias.
- Fortalecimiento de la relación cliente-agencia: Fomentar relaciones basadas en el respeto mutuo y la protección de los derechos de propiedad intelectual.
- Estándares de profesionalismo: Elevar la ética y el compromiso para mejorar el sector de la comunicación y los medios.
- Transparencia y equidad en los procesos de selección: Garantizar decisiones justas y fundamentadas, optimizando el uso de los recursos de las agencias.
Una herramienta accesible para todos
La plataforma, accesible a través de www.concursosjustos.es, está abierta tanto a socios de La FEDE como a cualquier empresa o anunciante interesado. Ofrece guías de buenas prácticas, herramientas para la implementación de procesos éticos y la posibilidad de contactar directamente con la asociación.
Un debate necesario para el sector
El evento contó con la intervención de expertos como Óscar López, director de Estudios e Investigación en Scopen, quien presentó datos clave del estudio Agency Scope 24/25, enfocado en la relación entre marcas y agencias.
Asimismo, un panel de debate abordó el tema de los «concursos bien hechos» con la participación de Francisco Rionda, director general de Desarrollo y Nuevos Negocios de Alsea Iberia, y Antonio Pascual, CEO fundador de Watson. Rionda destacó la importancia de entender los modelos de negocio de las agencias y valorar su esfuerzo.
«Queremos que esta iniciativa sea un punto de encuentro para anunciantes, agencias y asociaciones, generando acciones formativas, investigaciones y eventos que impulsen la colaboración y el entendimiento en la industria publicitaria», ha señalado Elia Méndez, directora general de La FEDE, al cierre de la jornada.
