BTL Vocento funcionará de forma coordinada con el resto de las diferentes unidades de negocio, nacionales y regionales, de la compañía y dependerá directamente de José Luis Puigdengolas, director general comercial de Vocento.
Con la creación de esta nueva división, Vocento suma tercera línea de trabajo a las ya existentes de comercialización de publicidad convencional (CMVocento) y comercialización para TV (ROI Media).
La tarea principal de BTL Vocento consistirá en optimizar los proyectos no convencionales que Vocento desarrolla en la actualidad, tales como eventos culturales, financieros, deportivos, foros o conferencias. Y a su vez creará nuevas iniciativas que atiendan a las diferentes necesidades de comunicación que tiene hoy en día la publicidad.
Así, gestionará, en colaboración con las áreas de negocio correspondientes, ctividades como los Foros de ABC, eventos y foros de los diferentes diarios regionales, eventos del diario Qué!, acciones especiales de ABC Punto Radio y acciones below the line de los suplementos XLSemanal y Mujer Hoy.
También se ocupará de la comercialización de las producciones patrocinables o branded content de las productoras audiovisuales de Vocento: Europroducciones, Boca a Boca y Hill Valley, agrupadas bajo el holding Veralia.
Al frente de esta nueva división estará Fernando San José, hasta ahora director de desarrollo de medios regionales de Vocento, como director general. En la dirección comercial está Ignacio Fernández, que hasta el momento ocupaba la subdirección de innovación y acciones especiales de CMVocento. A su vez, Borja Medel se incorpora a BTL como jefe de equipo tras su paso por el departamento de marketing y comunicación del Madrid Open de Tenis.
