El Ayuntamiento de Madrid y Ecoembes, la organización que desde 1997 impulsa el reciclaje de los envases domésticos en España, ponen en marcha ‘Murales pO 2 r Madrid’, un museo al aire libre que busca concienciar sobre la importancia del reciclaje de residuos y la economía circular y que, además, reduce la contaminación.
La iniciativa, ideada y desarrollada por la consultora creativa de marca Darwin & Verne, arranca en el Mercado de Villaverde con el primero de ellos, “Corazón”, realizado por el colectivo artístico Boa Mistura. La expresión artística ocupa 1.700 metros cuadrados, envolviendo las cuatro fachadas del mercado.
Este proyecto se enmarca en el convenio de colaboración que Ayuntamiento de Madrid y Ecoembes tienen firmado para la gestión de estos residuos y persigue convertir Madrid en un referente de la economía circular a nivel internacional. Estos murales, además de aportar riqueza cultural en los barrios y fomentar las prácticas sostenibles de reducción, reutilización y reciclaje de los residuos, contribuyen a la reducción de la contaminación de la ciudad.
Están pensados para ser un símbolo de sostenibilidad, por ello, para su realización todos los artistas emplearán pinturas fotocatalíticas, que, como si fueran plantas, absorben el CO 2 y lo transforman en oxígeno, ayudando así a disminuir los niveles de contaminación temporalmente en su entorno. También utilizarán pinturas cero emisiones, a fin de garantizar la producción neutra de carbono.
Esta campaña de concienciación es una exposición permanente que también busca mejorar el estado de limpieza de las calles y espacios públicos, aportando una mayor calidad de vida y mejora de la convivencia. La iniciativa cuenta con una web donde se podrán visitar las obras de manera digital, y cada mural incorporará un código QR que permitirá completar la visita física con una exposición digital interactiva que mejorará la experiencia de uso. Se buscará amplificar el proyecto con ayuda de prescriptores e influencers.
Para la realización de este primer mural, Boa Mistura, equipo multidisciplinar de artistas que nació a finales de 2001 en Madrid, se inspiró en las encuestas a comerciantes, clientela, responsables de los servicios de Limpieza y Residuos del Ayuntamiento de Madrid, del mercado y Ecoembes.
El trabajo de Boa Mistura se desarrolla principalmente en el espacio público y en emplazamientos de grandes dimensiones, y cuentan con sobrada experiencia de colaboración con ayuntamientos de distintos países y ciudades.
