La buena calidad media de la programación, la progresiva implantación del cable, junto con una cierta saturación de la televisión generalista son los principales factores que están influyendo en la más que rápida penetración y aceptación de los canales temáticos en los hogares españoles. Y, como consecuencia de lo anterior, en su buena evolución a la hora de conseguir ingresos publicitarios.
Según las cifras de Infoadex, durante el año 2005 la inversión publicitaria en los canales temáticos fue de 32.013.802 euros, lo que representa un incremento del 22,9% en comparación con los 26.039.000 euros del ejercicio precedente. Cabe recordar que en el mismo período el medio televisión tuvo un crecimiento en la inversión publicitaria del 10,5%.
Siguiendo con la inversión publicitaria, el primer anunciante en 2005 entre los canales temáticos fue Canal Club de Distribución Ocio y Cultura, con 3,56 millones de euros, que suponen el 11,1% del total invertido, y con los que emitió 15.113 anuncios.
Sogecable fue el segundo anunciante por volumen de inversión, con un total de 1,15 millones de euros, el 3,6% del total, con los que difundió 31.838 mensajes comerciales.
El Corte Inglés se situó en el tercer lugar del ranquin por inversión publicitara, con 1,14 millones de euros, el 3,58% del total, con los que puso 16.877 spots.
El cuarto puesto fue para Ediciones Reunidas, que destinó a los canales temáticos de televisión un total de 889.410 euros, el 2,7% del total, y emitió 22.818 anuncios.
MTV Channel España se colocó en el quinto lugar, con una inversión de 861.468 euros, el 2,69% del total, con los que pudo poner 17.073 mensajes comerciales.
Completan las 10 primeras posiciones del ranquin de anunciantes de los canales temáticos ING, con 819.527 euros, el 2,5% del total (14.293 anuncios emitidos); Mattel, con 670.776 euros, el 2,1% del total (13.112 anuncios); United Internacional Pictures, con 644.452 euros, el 2,0% del total (7.024 mensajes comerciales); Mensaje 7740, con 628.646 euros, el 1,9% del total (8.751 spots), y Volkswagen Audi España, con 623.952 euros, el 1,9% del total (6.544 anuncios emitidos).
Los 20 primeros anunciantes en los canales temáticos de televisión invirtieron un total de 14.966.831 euros, lo que representa el 46,7% del total invertido en el soporte, con los que emitieron 215.407 mensajes comerciales, que supone el 12,1% sobre el total en temáticos, con los que ocuparon 98.814 minutos.
'Cultura, enseñanza, medios', el sector que más invierte
Con una inversión publicitaria en el año 2005 de 8.090.301 euros, Cultura, enseñanza y medios de comunicación encabezó el ranquin por sectores entre los canales temáticos de televisión. En este sector, la inversión media por anunciante fue de 39.465 euros.
El segundo sector por volumen de inversión publicitaria durante el pasado año fue Deportes y tiempo libre, con un total de 3.045.046 euros y una inversión media por anunciante de 50.751 euros.
A continuación se colocó el llamado sector Varios, con 2.366.089 euros y una media por anunciante de 46.394 euros. Le siguen Hogar, con 2.157.334 euros y una media por anunciante de 82.974 euros; Automoción, con 1.980.723 euros (79.229 euros de inversión media por anunciante); Telecomunicaciones e Internet, con 1.846.272 euros (59.557 euros/anunciante); Distribución y restauración, con 1.748.924 euros (38.865 euros/anunciante); Alimentación, con 1.735.616 euros (42.332 euros/anunciante); Belleza e higiene, con 1.603.266 euros (61.664 euros/anunciante), y Equipos de oficina y comercio, con 1.229.202 euros (81.947 euros/anunciante).
Además de los nombrados, los sectores que invirtieron más de un millón de euros entre los canales temáticos de televisión en 2005 fueron Finanzas (1,2 millones) y Bebidas (1,0 millones). Objetos personales (993.467 euros) y Servicios públicos y privados (944.293 euros) se acercaron al millón.
Cabe destacar que la inversión media en 2005 por anunciante en los canales temáticos de televisión fue de 38.994 euros y que el número de anuncios emitidos ese mismo año ascendió a 1.772.576.
Audiencia
El pasado 2005 fue un año en el que no hubo un cambio sustancial en la estructura del mercado televisivo. El consumo de televisión fue similar al del año anterior. Continuó el descenso de cuota de la televisión pública nacional, mientras que el conjunto de las autonómicas mantuvo cifras también similares a las de 2004, según se desprende de los datos de Sofres.
El aumento más significativo de cuota de mercado en cuanto al consumo televisivo lo obtuvo el grupo de los canales temáticos, que pasaron de una cuota de pantalla (share) del 5,9% en 2004 al 7,4% en 2005, impulsados sobre todo por el desarrollo del cable, que se acerca al 10% de penetración.
La evolución en el share de los canales temáticos de televisión es importante. En el año 2000 tenían una cuota de mercado del 1,8%, que pasó al 2,6% un año después y que se mantuvo en porcentajes parejos dos años más, hasta saltar al 5,9% en 2004 y al citado 7,4% en 2005.
Por regiones, los canales temáticos registran sus mejores datos en Madrid, donde consiguieron el 9,6% de share; en Cantabria, con el 9,4%, y en la Comunidad Valenciana, con el 8,5%.
Respecto a las franjas horarias, los canales temáticos consiguen sus mejores resultados entre las 2.30 y las 14 horas, período en el que logran un 9,6% de cuota de pantalla. El siguiente mejor resultado se da entre las 17 y las 20.30 horas, cuando alcanzan el 8,4% de share.
Durante el pasado 2005 los canales temáticos consiguieron ser vistos una media de 50 minutos por día. Este registro se elevó hasta los 54 minutos de media en la franja denominada Noche 1. En la sobremesa obtuvieron una media de 36 minutos diarios de visionado, mientras que en la tarde fue de 32 minutos, y en las mañanas, 21 minutos.
Las amas de casa fue el segmento que más tiempo dedicó en 2005 a ver los canales temáticos, con una media de 55 minutos diarios. Le siguen los hombres de 16 y más años, con una media de 49 minutos diarios, y las mujeres de 16 y más años, con 48 minutos.
Por clases sociales, la baja y media baja dedica una media de 55 minutos diarios a seguir los canales temáticos, al tiempo que la clase media emplea 50 minutos, y alta media alta, 43 minutos.
Calle 13 lidera el ranquin por audiencia
Calle 13 fue el canal temático que lideró en 2005 el ranquin por audiencia, al conseguir una media diaria del 4,6%, siempre según los datos de Sofres. A continuación se situaron AXN, con un 4,2% de cuota de pantalla; Cartoon Network, con el 4%; Canal Hollywood, con un 3,9%; Fox, con el 3,7%; FDF, con un 3,4%; Paramount Comedy, con el 2,8%; Canal + 2 y Eurosport, ambos con el 1,9%, y Canal Historia, Odisea y TCM, los tres con el 1,8%.
Si descendemos a los datos del mes de abril de 2006, se aprecia que el canal con mayor audiencia es Canal +, que es seguido cada día por una media de 639.000 personas, lo que representa una cuota de pantalla del 13,3%.
AXN se situó en abril en segunda posición, con una media de 552.000 seguidores (8,1% de share); Canal Hollywood, con 510.000 (4,8%); Calle 13, con 505.000 (5,2%); Fox, con 496.000 (6,7%), y TCM, con 346.000 (1,6%).
