El diseño de la ‘M’ estuvo a cargo de la agencia de branding Wolff Olins, mientras que el Grupo K se encargó del desarrollo de la identidad de marca y el Brand Book. La campaña de lanzamiento fue diseñada por Publicis y ejecutada en varios países de Latinoamérica, con una producción que se extendió por 20 días.
La creación de la nueva identidad de Movistar respondió a la necesidad de marcar una distinción clara con Telefónica, aprovechando el creciente mercado de la telefonía móvil. A lo largo de los años, la ‘M’ ha evolucionado de un verde lima brillante a una paleta de azules, adaptándose a los cambios de la empresa y la transformación de la tecnología. Además, la tipografía y la forma del logotipo también se han ido ajustando a las tendencias del diseño moderno.
El proceso de rebranding implicó, además, un importante esfuerzo logístico y de comunicación para mantener la confidencialidad hasta el momento del lanzamiento simultáneo en todos los mercados donde Movistar operaba. La marca llevó a cabo diversas acciones específicas en cada región y destinó una significativa inversión en medios para asegurar su impacto en el público.
«Compartida, la vida es más»
En términos de evolución, uno de los hitos más importantes ocurrió en 2010, cuando Movistar dejó de ser solo una operadora de telefonía móvil y pasó a ser la marca principal para todos los productos del grupo en España e Hispanoamérica. En ese momento, el logo se reformuló para reflejar esa expansión, suavizando las formas de la ‘M’ y cambiando el tono de los azules utilizados. Ese mismo año, también se introdujo el eslogan global «Compartida, la vida es más».
A lo largo de los años, Movistar ha continuado con la modernización de su imagen, con nuevos logotipos en 2016 y 2020, destacando siempre la simplicidad y la flexibilidad, valores que buscan representar su transición a un ecosistema digital más avanzado.
En 2022, la compañía implementó un eslogan personalizado en cada país, destacando el servicio miMovistar con el lema «Tu vida, mejor», lo que reforzó su enfoque hacia la personalización de los servicios para cada usuario.
Actualmente, Movistar continúa siendo una de las marcas más valiosas de España, manteniendo su puesto como la segunda marca más importante en el país, según el informe Kantar BrandZ Spain 2025. La ‘M’ de Movistar, que comenzó como un simple logotipo, ha logrado consolidarse como un emblema cultural y empresarial de gran impacto.
