La inversión en Internet subirá una media del 15% anual entre 2012 y 2015 y contribuirá con un 66% al crecimiento global de la inversión en publicidad.
Detrás de este crecimiento están las mejoras métricas de seguimiento, en la geolocalización y en la integración de todos los dispositivos móviles. También la pujanza del vídeo online y de los medios sociales, que continúan creciendo a un ritmo interanual del 30%, pero sobre todo la explosión de la publicidad en mobile, segmento en el que la inversión crece cinco veces más que Internet para PC’s.
La inversión en mobile se incrementará este año un 67% y una media del 51% hasta 2015, empujada por la rápida adopción de smartphones y tabletas en todo el mundo.
Previsiones a la baja
El ritmo de crecimiento de la inversión publicitaria mundial será del 3,5%, la misma cifra que en 2012. Este porcentaje supone un rebaja respecto a la anterior previsión de ZenithOptimedia, un 3,9%. La continua recesión en la eurozona y los problemas de seguridad en Corea del Sur han obligado a la red de agencia de medios a reajustar su predicción.
Respecto a la eurozona, los pronósticos son pesimistas. Previsiblemente la inversión publicitaria caerá este año un 3,9%, frente a la estimación del 1,6% ofrecida el pasado mes de abril.
De confirmarse el consenso actual acerca del fin de la crisis a partir de finales de 2013 o principios de 2014, es posible que la inversión publicitaria se estabilice el año que viene, con un crecimiento del 0,8%. La recuperación comenzaría en 2015, con una evolución positiva del 1,8% anual.
