Como estrategia de contacto se realizó un mailing a clientes y potenciales clientes en el que se mostraba el prototipo y se invitaba a conocerlo en persona. Para ello tenían que acudir a los concesionarios Saab a recoger las entradas.
Por su parte, el concepto creativo se basó en mostrar el nuevo prototipo como algo sorprendente. Esta idea se desarrollaba en mailings de captación donde el contenedor tenía el titular El futuro se presenta ante usted. Mírelo. Dentro, una pieza con imágenes del prototipo al lado de un colirio para los ojos con el titular Ahora, parpadee.
El equipo de MRM Worldwide que intervino en la campaña estuvo formado por Eugenio García-Perate, como director de servicios al cliente; Vanesa Fuenlabrada, supervisora; Victoria Segovia, directora creativa ejecutiva; Santiago Rigoni, director de arte, y Daniel Gómez, redactor.
