La campaña, de cuatro spots, se emitió del 8 al 28 de septiembre de 2008 en 19 canales, socios de CONECT, con una valoración económica de 295.897 euros. Se ofreció una media de entre 4 y 5 pases diarios en distintas franjas horarias y se logró que más de 325.000 personas visitaran la página web.
Ese y no otro era el primer objetivo, generar visitas a la web (www.elpuebloenelquenuncapasanada.com). Tras las primeras 48 horas, los anuncios promovieron 20.000 visitas a la web. Al final, 326.871 visitas; 263.691 usuarios únicos, y 1.387.679 páginas vistas. El 65% de las visitas a la web se produjeron introduciendo directamente la URL o bien mediante buscador. Durante la campaña se habían producido una media de 11.269 visitas directas al día y una media de 14.500 visitas diarias (directas + indirectas).
Respecto a la relevancia del sitio, Miravete de la Sierra consiguió la mayor relevancia en Internet del conjunto de destinos de turismo rural, con un grado de relevancia de 8,24 puntos de un total de 10. Además, 650 sitios web enlazaron con Elpuebloenelquenuncapasanada.com; los spots y los making of (cómo se hizo) se reprodujeron más de 35.000 veces en Youtube, y más de 200 blogs escribieron un comentario sobre la campaña.
Los elementos más mencionados en los comentarios de Internet sobre la campaña han sido, por orden, la creatividad, desde tres vertientes, el origen y el motivo: causa justa versus algunas dudas sobre la verdadera finalidad.
Antes de la campaña Miravete era conocido entre la población general por 390.840 individuos (1%) y después por 1.568.700 personas (4,1%), lo que supone un incremento del 300%. Entre la población con canales de TV de pago el pueblo era conocido por 94.757 individuos (0,9%) y después de la acción por 570.171 personas, lo que representa un crecimiento del 500%.
Alto recuerdo. El caso Miravete también sirvió para poner negro sobre blanco el recuerdo entre el target. Un 5% del target mencionó el nombre del pueblo en espontáneo y hasta un 16% adicional mencionaron también espontáneamente algún aspecto relativo al pueblo. Además, un total del 33% de la muestra afirmó haber visto publicidad de Miravete de la Sierra (espontáneo más sugerido).
Por otra parte, en torno a una cuarta parte de los individuos que habían visto el anuncio lo comentó con terceros fuera de hogar, y como media, se lo comentaron a 2 ó 3 personas. Así, el 23% comentó el anuncio, por un 68% que no lo hizo y un 9% que no sabe/no contesta.
Se estima que el efecto word of mouth (boca a boca) consiguió ampliar el impacto de expansión de la campaña: incorporando unas 100.000 personas más con acceso a la televisión de pago y añadiendo unos 600.000 individuos que la conocen a pesar de no estar expuestos a los canales temáticos.
