La tecnológica especializada en marketplaces Mirakl ha cerrado un acuerdo estratégico con Criteo para facilitar a las pequeñas y medianas empresas (pymes) el acceso a las oportunidades publicitarias del retail media.
Gracias a esta alianza, los vendedores que comercializan sus productos a través de plataformas impulsadas por la tecnología de Mirakl podrán activar campañas promocionales de forma automatizada y con soporte de inteligencia artificial.
El objetivo, según informan ambas compañías, es poner al alcance de estos comerciantes un canal publicitario en crecimiento y ayudarles a diversificar sus fuentes de ingresos. La colaboración une el ecosistema de marcas y distribuidores que operan con Mirakl con la tecnología de ad-serving y retail media de Criteo, orientada a simplificar la ejecución de campañas y optimizar su rendimiento.
“Esta integración permite a los retailers monetizar sus marketplaces de forma más eficiente mientras mejora la experiencia de compra de los consumidores”, ha explicado Melanie Zimmermann, directora general de retail media global de Criteo.
Aunque de forma individual las compañías clientes de Mirakl no alcanzan una gran escala, en conjunto representan un volumen significativo en inversión publicitaria, lo que refuerza el interés por democratizar el acceso al retail media para este segmento de mercado.
La automatización basada en inteligencia artificial y la capacidad de integración con marketplaces buscan facilitar la entrada de las pymes en un canal hasta ahora dominado por grandes actores, abriendo nuevas posibilidades para su crecimiento y visibilidad en el entorno digital.
