Dos operaciones recientes lo demuestran: la compra de aQuantive por parte de Microsoft, y la de 24/7 Real Media por parte de WPP.
La apuesta del gigante informático Microsoft por el marketing digital es cada vez más claro, como demuestra la anunciada adquisición de aQuantive por un valor cercano a los 6.000 millones de euros, lo que supone la mayor operación realizada hasta el momento por la compañía de Bill Gates. El grupo aQuantive incluye las empresas Atlas, Drivepme y la agencia de publicidad interactiva Avenue A/Razorfish.
Por su parte, aunque con cifras mucho más modestas, el macrogrupo WPP ha comprado la compañía especializada en marketing digital 24/7 Real Media por 649 millones de euros. La adquisición refuerza al grupo de Martin Sorrell en el área de publicidad en buscadores, una de las más atractivas y con mayores perspectivas de crecimiento. 24/7 Real Media tiene cerca de 1.000 clientes, y en 2006 logró 200 millones de euros de ingresos brutos, con un incremento del 43% respecto al año anterior.
