Las redes sociales parecen inclinarse hacia el presidente electo de Estados Unidos, Donald Trump, como se observa en los últimos movimientos realizados por Meta, propietaria de Facebook e Instagram, y TikTok, esta última pendiente de una posible prohibición en el país a partir del próximo 19 de enero.
Respecto a la primera, el propio Mark Zuckerberg ha confirmado en un vídeo la nueva política de moderación de contenidos de Meta que sustituirá al establecido en 2016, y que se basará en las llamadas notas de comunidad. Un sistema que desde hace tiempo emplea X y que deja en manos de los propios usuarios la función de añadir contexto a una publicación citando fuentes.
Hasta ahora, las informaciones sospechosas de engaño en Instagram, Facebook, WhatsApp o Threads eran revisadas por un equipo de verificadores auspiciados por la Red Internacional de Revisión de Hechos (IFCN, por sus siglas en inglés) que identifican, revisan y califican la información errónea divulgada en dichas plataformas.
Pero según lo expresado por Zuckerberg en un vídeo publicado en su perfil de Instagram, “los verificadores de datos han sido demasiado parciales políticamente y han destruido más confianza de la que han creado”, añadiendo que “lo que comenzó como un movimiento para ser más inclusivos se ha utilizado cada vez más para acallar opiniones y excluir a personas con ideas diferentes, y ha ido demasiado lejos”.
Reconoce, no obstante, que este nuevo mecanismo podría reducir la capacidad de la plataforma de detectar contenido “malo”, pero a su vez les ayudará a que haya menos publicaciones y cuentas “de personas inocentes que eliminamos accidentalmente”. Según Zuckerberg, si los sistemas de verificación automáticos que han empleado hasta ahora cometen un error el 1% de las veces, este porcentaje podría representar a millones de los más de 2.000 millones de usuarios que emplean sus redes sociales.
Todo ello con el objetivo de posicionar sus plataformas como ámbitos digitales donde prime la libertad de expresión, el mismo fin que perseguía Elon Musk con la antigua Twitter cuando la adquirió en 2022.
Esta nueva filosofía y las nuevas figuras incorporadas a su consejo directivo – el republicano Joel Kaplan y el CEO de Ultimate Fighting Championship (UFC), Dana White – señalan el interés de Zuckerberg por aproximarse al próximo presidente de Estados Unidos, Donald Trump, confirmado también por la donación realizada el mes pasado al fondo inaugural de Trump y las palabras del ya ex presidente de asuntos globales de Meta, Nick Clegg, que afirmaban que el fundador de Facebook estaba ansioso por formar parte de las políticas tecnológicas de la administración Trump.
TikTok, pendiente de su futuro
Desde TikTok también ambicionan la simpatía del futuro presidente estadounidense con la esperanza de poder seguir operando en el país norteamericano, donde cuentan con más de 170 millones de euros e ingresos publicitarios por valor de 15.530 millones de dólares.
Y parece que, a diferencia de lo ocurrido en 2020 cuando el propio Trump ordenó la obligación de que ByteDance vendiera a una empresa estadounidense TikTok si no quería que la misma fuera bloqueada, esta vez el magnate dejará que la app siga en el país algo más de tiempo.
“¿Por qué querría deshacerme de TikTok?”, ha escrito en una publicación de su red social Truth Social en la que ha compartido una infografía de TikTok con datos sobre el rendimiento del contenido publicado en la red social de ByteDance, mayor que el visto en Instagram: 36.000 millones de visualizaciones de #trump; 15.000 millones de #donaltrump; 10.000 millones de #trump2024; 6 millones de visualizaciones media por publicación en @teamtrump y 24 millones en @realdonaldtrump.
Actualmente, TikTok se encuentra a la espera de conocer la decisión del Tribunal Supremo el próximo 10 de enero, sobre si la prohibición incluida en la Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act viola los derechos de la Primera Enmienda, como indican desde la app de vídeos cortos. Donald Trump, por su parte, registró hace unos días un amicus curae en la que pedía al Supremo que retrasara la prohibición hasta que asumiera su cargo para buscar una solución alternativa.
En este tiempo, la compañía de social media ha estado trabajando para evitar una posible salida masiva de inversión publicitaria, con medidas como la devolución de la inversión si finalmente se retiraba la plataforma del país o que sus representantes comerciales hayan animado a las marcas a aumentar su presupuesto para este año en un 40%. No obstante, tal y como recuerdan desde la consultora eMarketer, los principales anunciantes ya han redactado planes de contingencia por si la prohibición se llevara a cabo en la que contemplan una fuga de la inversión a Instagram Reels, Youtube Shorts y Snapchat.
En 2024, los ingresos publicitarios de TikTok en Estados Unidos alcanzaron los 15.530 millones de euros, lo que supone el 15,1% de toda la inversión de social media en el país. Según cifras compartidas por la app, si la misma se prohibiera durante un mes, ésta perdería hasta el 29% de sus ingresos publicitarios a nivel global estimados para este año.
