Meta está probando dos funciones orientadas a mejorar la ejecución y la medición de campañas de redes de Retail Media (RMN) en Instagram y Facebook, aspirando a captar parte de la inversión publicitaria destinada a este canal, que en 2025 alcanzó los 173.110 millones de dólares a nivel global.
La primera herramienta, denominada ‘optimización del conjunto de productos’, busca ayudar a las RMN a elevar el rendimiento de un grupo de SKUs y, al mismo tiempo, simplificar la creación de catálogos de producto. La segunda, ‘insights de producto’, está diseñada para medir si los anuncios optimizados a nivel de referencia se tradujeron en ventas incrementales.
Estos productos buscarían resolver las limitaciones que tenían dichas redes para la gestión de campañas en las redes sociales de Meta. Hasta ahora, la firma de Mark Zuckerberg ofrecía recursos más acotados a las RMN para optimizar anuncios, en parte porque su algoritmo se había desarrollado pensando en retailers de una sola marca. Ese enfoque dificultaba cubrir necesidades habituales de las redes, como la medición por referencia y la atribución close-loop.
Según recuerdan desde la consultora eMarketer, la estrategia actual de la Big Tech en Retail Media se ha centrado en retailers que buscan soluciones impulsadas con IA. En ese marco, los retailers han duplicado el presupuesto dirigido a las campañas de compra Advantage+.
Con estas nuevas funciones, la empresa queda mejor posicionada para competir por inversión de Retail Media con objetivo de performance que suele dirigirse a redes onsite con datos de comercio más sólidos. “A medida que los presupuestos se orientan más a resultados, la optimización por referencia y una medición más precisa pueden facilitar que las plataformas sociales ganen peso dentro del mix de medios de los retailers”, anticipan desde la consultora.
También podría facilitar la demostración de lift incremental y aumentar la confianza de las marcas a la hora de desplazar parte de su inversión centrada en performance hacia el social.
Con una inversión global en Retail Media de 173.110 millones de dólares a cierre de 2025 (+18,2% vs. 2024), se prevé que en 2026 dicha partida alcance los 199.850 millones, lo que supondría un avance del 15,4%.
