Después de formar parte del catálogo de formatos publicitarios para los feeds de Facebook e Instagram, los anuncios de realidad aumentada llegan a Reels, el formato de vídeos cortos de Meta para competir con TikTok.
La compañía que dirige Mark Zuckerberg ha aprovechado su participación en IAB NewFronts para presentar las últimas novedades publicitarias de la tecnológica. Entre ellas, la inclusión de anuncios de realidad aumentada (RA) en Reels, tal y como ya es posible hacer en los feeds de Instagram y Facebook.
“Añadir los efectos de RA de la cámara a los anuncios de móvil puede mejorar significativamente el performance de campaña”, ha asegurado Nicola Mendelsohn, VP de desarrollo de negocio global de Meta.
Junto a esto, el portavoz de Meta ha recordado el papel que juega la Inteligencia Artificial en la compañía, a raíz del auge que ha traído consigo el lanzamiento de herramientas de IA generativa como ChatGPT. En el caso de Meta, no se ha anunciado nada respecto al posible desarrollos de soluciones con esta tecnología, pero sí han recordado que gracias a la mayor automatización con IA en las campañas, se han logrado mantener las conversiones.
Según ha especificado Mendelsohn, gracias al trabajo de revisión realizado por las máquinas – análisis de la creatividad del anuncio, segmentación de audiencias y medición de conversiones-, los anunciantes han visto un 20% más de conversiones de sus campañas en el último trimestre de 2022.
