La segunda, sí. Y es que la campaña Misión di no al winter blues, de DDB España para Promotur (Turismo de Canarias), ha conseguido dos de los seis grandes premios que se entregaron, el de Medios y los de Marketing promocional, de Marketing directo y de Relaciones públicas, que el jurado de esas secciones decidió reunir en uno solo. Una campaña que ha cosechado unos resultados magníficos y que ha convertido a los canarios en embajadores de su tierra en el mundo entero. Una idea que no sólo ha traspasado fronteras geográficas, sino que ha roto las barreras entre los medios, y que, paradójicamente, se quedó en el camino del gran premio del Sol de platino. Innovación y campañas integradas. El jurado de la sección, presidido por Miguel García Vizcaíno, estimó que no reunía las condiciones para serlo; que no era lo suficientemente “revolucionaria” como para convertirse en “el premio de los premios”.
Y así, sin una pieza capaz de erigirse en “faro de la profesión”, el gran premio del Sol de platino se declaró desierto; al igual que el de Radio.
De los restantes grandes premios, el de TV/Cine fue, como ya se ha dicho, para la agencia argentina Madre, por los anuncios para las tarjetas de débito y crédito del Banco Hipotecario, titulados Recancheras y GPS. “El inteligente uso de la ironía y la capacidad para reírse de los códigos de la publicidad” fueron los elementos más valorados por el jurado, según afirmó Vizcaíno. El nivel general de la sección fue “milagrosamente bueno, para lo que se había visto en España” (repeticiones y adaptaciones), y sigue creciendo gracias a las aportaciones de otros países.
El gran premio de Exterior se lo llevó la agencia argentina Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, por Andes Teletransporter para Cervezas Andes; el de Diarios y revistas, Ogilvy México, por A, E y O para Scrabble (Mattel); y el de Soportes interactivos, Sra. Rushmore, por Reponte y camina para Aquarius.
En total, en la 25º edición de El Sol, organizado por la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), se han concedido 186 premios: seis grandes premios, 39 soles de oro, 65 soles de plata, 73 soles de bronce y tres soles de las productoras.
El palmarés se completa con seis premios especiales: agencia, red de comunicación y productora del festival, que han recaído, respectivamente, en Almap BBDO (Brasil), en BBDO (ambas por segundo año consecutivo) y en Primo (Argentina); anunciante del año, que ha sido para Alpargatas Sao Paulo (Brasil), fabricante de la marca Havaianas; premio de la prensa, que este año, con motivo del 25 aniversario, se elegía de entre los ganadores del gran premio de TV/Cine a lo largo de la historia del festival, y que ha recaído en SCPF, por el spot Mano para BMW; y sol social, que ha sido para Tapsa, por el anuncio Clase para Ausonia.
Por secciones, los premios, incluidos los grandes premios, se distribuyen de la siguiente manera: 36 en TV/Cine, 3 en Productoras, 33 en Diarios y revistas, 11 en exterior, 10 en radio, 29 en soportes interactivos, 16 en medios, 13 en Marketing promocional, 11 en Marketing directo, 12 en RR. PP., 8 en Sol de platino y 3 en Jóvenes creativos. A esta lista hay que añadir el gran premio unificado de promocional, directo y RR. PP.
Por países, España se sitúa en primer lugar, con 99 premios (tres grandes premios, 20 oros, 32 platas, 39 bronces, tres premios de las productoras, el de la prensa y el sol social), seguida a mucha distancia, de Argentina, con 37 (dos grandes premios, nueve oros, 10 platas, 15 bronces y la productora del festival). A continuación, y atendiendo a los puntos y no al número de premios, se sitúan: México, que con 16 galardones (un gran premio, cinco oros, cuatro platas y seis bronces) supera a Brasil, que se queda en cuarta posición con 19 (dos oros, 10 platas, cinco bronces, además de los premios especiales de agencia del festival y anunciante del año; República Dominicana (un oro y una plata), Colombia (un oro), Estados Unidos (dos platas y dos bronces), Chile (una plata y dos bronces), Puerto Rico (una plata y dos bronces), Uruguay (una plata y un bronce) y Portugal y Costa Rica (una plata cada uno).
Los listados de ganadores de las diferentes secciones se pueden descargar en la siguiente dirección: http://www.elsolfestival.com/nuevoPalmares.asp
