Desde el pasado 11 de enero son muchos los medios de información que, a la hora de lanzar el banner de aceptación o rechazo de la instalación de cookies, obligan a los usuarios a realizar un pago diario, semanal, mensual o anual en caso de rechazo.
Tal y como ha podido comprobar IPMARK, medios como El País, Eldiario.es, El Independiente o La Opinión de Málaga han comenzado a pedir a los usuarios que rechacen la instalación de cookies la realización de un pago si desean acceder a los contenidos del medio. Si no se desea pagar, se deberán aceptar las cookies.
Según ha explicado a IPMARK Miguel Herranz, responsable del departamento jurídico y de relaciones institucionales de IAB Spain, esta posibilidad se contempla en la nueva versión de la Guía sobre el uso de las cookies, lanzada en julio de 2023.
“La posibilidad ya existía en la anterior versión de la Guía de referencia, pero la nueva versión impone la obligación de implementación de una opción de rechazo en la primera capa de los avisos informativos de cookies y privacidad (CMPs). Ello acarrea lógicamente un descenso de consentimiento y de tráfico monetizable y, por tanto, los soportes se han visto ‘obligados’ a implementar esta opción que ha validado la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD)”, nos cuenta.
En el documento, la AEPD contempla la posibilidad de que, en determinados supuestos, se pueda impedir al usuario el acceso al sitio web en caso de no aceptar las cookies, siempre que se le informe adecuadamente, y se le ofrezca una alternativa a dicha posibilidad de acceso, que no tiene por qué ser obligatoriamente gratuita.
No obstante, para que dicha alternativa sea legal sería necesario que el consentimiento otorgado sea previo a la instalación de cualquier cookie publicitaria (no se podrán instalar al cargarse la página) libre e informado (diferenciando cada una de las finalidades) y que el usuario no se vea forzado a otorgarlo ante una alternativa de pago desproporcionada.
De acuerdo con Herranz, la opción de cobrar por rechazar las cookies ya se realiza en otros países europeos, en concreto, en Italia, Alemania y Francia. Y se ordenó su inclusión en las guías de uso de cookies en enero de 2023, debido a las demandas de varios publishers que aseguraban que al situar el botón de rechazo junto al de aceptar, perdían entre un 30% y un 40% de monetización.
Medios que cobran por rechazar cookies
Desde el pasado 11 de enero esta opción se ha activado en una mayoría de editores analizados por IPMARK. De los 30 medios digitales con mayor número de usuarios medios de diciembre de 2023 de OJD, un total de 20 ya lo implementa.
La forma de hacerlo es muy diversa. Los hay que piden al usuario un pago diario, que puede ser de 0,30 euros o 0,50 euros, como ocurre en El Mira, Última Hora, Diario de Cádiz o Europa Sur; un pago semanal de 1 euro, como en El Nacional.cat o El Debate; el pago mensual de 2,50 euros o 3,99 euros al que se han acogido cabeceras como La Opinión de Zamora, SuperDeporte, La Opinión de Málaga, El Día o La Gaceta de Salamanca; o anual, a un precio de 9,90 euros como en Noticias de Navarra o la suscripción enteramente sin publicidad que ofrecen en El Independiente por 60 euros al año.
Todavía no cobran por rechazar cookies OKDiario, La Razón, Levante-EMV, The Objective, EsDiario o Valencia Plaza.
Preguntado por si se prevé una extensión de esta política a las cabeceras que aún no lo implementan, el responsable jurídico de IAB cree que así ocurrirá debido a la capacidad de monetización que se pierde con el rechazo de la instalación de cookies publicitarias. Aunque, a su juicio, los medios de información que ya lo han implantado deberían haber informado a los usuarios de esta nueva política con anterioridad a su aplicación.
