Los medios de comunicación se hacen eco muy frecuentemente sobre las nuevas formas de ver televisión de los españoles y los nuevos modelos que satisfacen esas necesidades de consumo diferentes. IPTV y OTTs encuentran un marco de convivencia, al tiempo que la smartTV y el smartphone consolidan sus posiciones.
En la actualidad, el 71% de los usuarios españoles ya pagan por servicios de televisión (IPTV y/o OTT) y ambos modelos de plataformas de contenido ofrecen un valor añadido apoyado en el cuádruple pay (servicios telefónicos + televisión premium) y contenidos de valor (sobre todo series), respectivamente.
Una realidad que deriva en un dato: solo el 53% del consumo televisivo de los españoles es lineal (desde canales TDT o desde el lineal de la televisión de pago). El resto, se reparten entre VOD, grabadores y servicios de recuperación, apps, strealing y descargas piratas. Un tercio se realizan sobre plataforma IPTV, mientras que un 10% del declarado se refiere a plataformas OTT.
Son datos de la décima edición del informe “Televidente 2.0”, elaborado por la consultora de investigación The Cocktail Analysis, la agencia Ymedia y Telefónica, que destaca cómo la televisión de pago sigue su ascenso en España, con un ligero crecimiento de las plataformas IPTV respecto al año anterior. Así mismo, un 25% de internautas paga también por contenidos de las OTT, mientras que un 16% mantiene pago sobre ambos tipos de plataforma de manera independiente.
CUÁDRUPLE PLAY
El cuádruple play, que integra los servicios telefónicos junto con el acceso a contenidos de televisión premium, es el principal motivo de contratación del servicio para la mayoría de usuarios, que también buscan contenidos específicos dentro de estas plataformas (principalmente, fútbol, series de referencia y películas de estreno).
Por otro lado, el cuádruple play está contribuyendo a reducir el interés por las prácticas de piratería, aunque estas siguen siendo un recurso muy empleado por los usuarios españoles. El número de internautas que utiliza acceso piratas para el consumo de contenidos es del 67%, aunque la tendencia es a la baja. En realidad, los usuarios se muestran indiferentes en si los recursos que utilizan son legales o no pero encuentran en los servicios de pago una forma de ver contenidos más adaptada.
SMARTTV Y SMARTPHONE
Así mismo, smartTV y smartphone consolidan sus posiciones como vehículos para el consumo audiovisual no lineal y para el acceso al mismo.
La smartTV, además, ha alcanzado un punto de madurez puesto que la mitad de los hogares internautas disponen ya de una con una experiencia de uso positiva. Esta situación permite la extensión del uso del dispositivo para el consumo audiovisual no lineal (24% de los que lo tienen lo usan a diario para ver contenidos).
A su vez, el 29% de los entrevistados para realizar el informe utiliza su smartphone para realizar consumos audiovisuales durante cuatro o más horas cada semana, que valoran la inmediatez por encima de una mejor experiencia de visionado.
Por otro lado, el estudio también ha detectado un retroceso del 4% en la penetración, uso en dispositivos y consumo de YouTube, que los responsables del mismo atribuyen a dos factores: una población internauta que crece en los segmentos de mayor edad (según datos del EGM) y la aparición de nuevas ofertas de contenidos relevantes para los usuarios y que disputan el tiempo disponible. En este caso, aunque parece claro un efecto de las propuestas de televisión, no cabe descartar el efecto de otras propuestas vinculadas a la música (que es uno de los contenidos más consumidos en YouTube).
PERFILES SOCIODEMOGRÁFICOS
Los usuarios españoles muestran perfiles diferentes en función de las plataformas que utilizan para consumir contenidos televisivos. Así, los suscriptores exclusivos a OTTs son los de perfil más joven (57% menor de 35 años) y de género masculino (57%), aficionados a las series extranjeras y películas y para los que el precio es un factor determinante.
Por su parte, los usuarios que mantienen suscripciones a OTT e IPTV representan un segmento muy apetecible para las marcas, puesto que son grandes consumidores de todo tipo de contenidos (fútbol, series, películas, etc.) en mayor medida que el resto de segmentos. El 60% se encuentran entre los 25 y 45 años y el precio no es una barrera para ellos, sino que valoran el disponer de un servicio más adaptado para ver el contenido que desean.
En cuanto a los suscriptores a IPTV muestran un perfil de consumo focalizado en los contenidos clave de esta plataforma (fútbol, series extranjeras y películas) pero muestran un menor interés por el resto de opciones.
Por último los internautas sin ningún tipo de suscripción de pago (49%) son los de mayor edad (65% por encima de los 35 años) y con mayor presencia de mujeres. Sus consumos más destacados son aquellos propios del lineal TDT: noticias de los medios de comunicación, series españolas y música.
