La novena edición del Mapa de Medios de Comunicación, elaborado por la agencia Ymedia Vizeum, ofrece un exhaustivo organigrama en el que se recogen las 500 compañías de medios más grandes y la estructura de los principales grupos de comunicación. Se trata de una completa herramienta de consulta disponible en papel y online.
En el mapa figuran grupos de comunicación, medios interactivos, cadenas de televisión y de radio, revistas, productoras y distribuidoras, prensa diaria y comercializadoras publicitarias. Junto a los grupos de medios, como Prisa, Unidad Editorial, Mediaset España, Vocento, Atresmedia o Prensa Ibérica Media, aparecen también grandes compañías tecnológicas, como Facebook, Google, Amazon o Apple, y operadores de telecomunicaciones, como Telefónica.
Además de la edición en papel, se ha desarrollado una versión online en la que los internautas pueden consultar el entramado de las grandes compañías de comunicación, la composición de su accionariado y la facturación de las sociedades holding y sus filiales.
La presentación de la nueva edición del mapa se llevó a cabo en la sede de la Asociación de la Prensa de Madrid, el 27 de febrero, y en ella intervinieron Ramón Alonso, director general de la Asociación de Medios de Información (antigua Asociación de Editores de Diarios Españoles) , Antonio Traugott, director general del IAB Spain, y Rafael Urbano, director general de Ymedia Vizeum.
Urbano destacó dos fenómenos de la edición de este año: la creciente expansión de los medios digitales y del sector televisivo.
Por lo que se refiere a la expansión de los medios digitales, en esta edición se han agrupado en el mapa aquellos que compiten en el mercado digital, incluyendo desde las grandes plataformas tecnológicas que operan en España (como Google, Facebook o Amazon), conglomerados internacionales de clasificados, como Schibsted, hasta los desarrollos interactivos de los grupos de medios de comunicación españoles y un buen número de compañías nativas digitales, que en pocos años han logrado hacerse un hueco en el mercado.
En cuanto al desarrollo televisivo, el mapa refleja, según Urbano, el profundo cambio que está experimentando el sector audiovisual en España, con la gran expansión protagonizada por los operadores de televisión de pago y de la televisión digital terrestre.
Además, es un sector en constante movimiento, como lo demuestra el reciente acuerdo de compra de 21st Century Fox, propietaria del canal Fox, por parte de Walt Disney Company, propietario de Disney Channel; acuerdo que puede tener consecuencias en la oferta de televisión a la carta en España, al encontrarse involucrada la plataforma Sky TV. Asimismo, se ha actualizado la presencia de Telefónica en el terreno de la televisión de pago, con una compañía dedicada a la gestión de su colectivo de abonados (Distribuidora de Televisión Digital) y otra especializada en la generación de contenidos y canales (Telefónica Audiovisual Digital).
MEDIOS DE CALIDAD Y SATURACIÓN PUBLICITARIA
El director general de la Asociación de Medios de Información, Alonso, destacó la importancia de que los medios de comunicación gocen de buena salud para que puedan ejercer su función y ofrecer información de calidad a los ciudadanos. Para ello es necesario que tanto los anunciantes como la audiencia confíen en ellos: “Necesitamos el compromiso de todos para mantener los estándares de calidad”, dijo. En este sentido, señaló que, según un estudio reciente de la AMI sobre la percepción social de los medios, el 78% de los menores de 35 años asegura que los medios más creíbles son los medios impresos y digitales que provienen de grupos tradicionales, muy por delante de las redes sociales, a las que menciona el 14% de este grupo.
Traugott, por su parte, afirmó que las marcas van a seguir apostando por los medios como soportes publicitarios, pero que estos tenían que apostar por los contenidos de calidad y ponerse de acuerdo para reducir la saturación publicitaria.
Urbano abundo en esta idea y destacó el papel crucial que desempeñan los medios para llegar a los consumidores: “Sin los medios de comunicación no podríamos poner en contacto a las marcas con los consumidores; y, al mismo tiempo, pocos medios podrían subsistir sin inversión publicitaria. Es importante que todos lo recordemos y que los usuarios lo entiendan. El Mapa de Medios es nuestra apuesta por defender el valor de los medios, mostrar su complejidad y que se entienda mejor también la labor que cumplimos las agencias. No es fácil moverse en este entramado si no te apoyas en alguien que lo entienda”.
