Los medios de comunicación convencionales recibieron un 2,2% más de inversión publicitaria durante el primer trimestre de 2017 respecto al mismo periodo del año anterior. En cifras absolutas estamos hablando de 947,5 millones de euros frente a los 927,3 millones de 2016. Televisión, Internet y Radio fueron los soportes más beneficiados, según los datos ofrecidos por Infoadex.
Televisión, primer medio por su volumen de inversión, creció un 4,3%, alcanzando los 520,1 millones de euros en los primeros tres meses del año. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, sufrió en el período enero-marzo de 2017 una disminución del -7,5%, quedándose en una inversión de 109,7 millones de euros. Internet (aquellos soportes controlados por InfoAdex), que ocupa el tercer lugar por su inversión, se situó en 101,1 millones, un 8,9% más que en el año anterior.
El cuarto de los medios de comunicación por volumen de inversión, la Radio, registró una inversión trimestral de 87,2 millones de euros, lo que supone un incremento del 4,7%. Exterior cayó un -2,1%, situándose en unos ingresos publicitarios de 66,3 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el primer trimestre del año fue de 51,6 millones, presenta un decremento del -4,5% respecto al mismo período del año anterior.
Suplementos y dominicales también sufrieron un descalabro del -10,8% sobre el período correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 5,8 millones de euros. Cine obtuvo la misma cifra de inversión que dominicales en el periodo enero-marzo del 2017, 5,8 millones de euros, que se tradujo en un descenso del -2,4%.
MEDIASET ESPAÑA LIDERA EN TV
En los tres primeros meses de 2017, la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto creció un 4,5%, alcanzando los 472,0 millones de euros y situando su cuota de mercado en el 90,8%.
Mediaset España, con un crecimiento del 5,8%, alcanzó una cifra de 225,5 millones, con una cuota de mercado del 43,4%. Le sigue Atresmedia con una cifra de 224,2 millones, lo que supone un crecimiento del 3,2% respecto al mismo período de 2016, y una del 43,1%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en una cifra de 25,9 millones de euros, con un descenso del -9,8% sobre los 28,7 millones que se registraron en el mismo periodo de 2016. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,0%.
Los canales de pago mostraron en el período analizado un crecimiento del 23,0%, alcanzando una facturación de 22,1 millones sobre los 18,0 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 4,3% del mercado.
