El estudio sobre el consumo de medios de comunicación de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), el ‘temido’ EGM, celebra en 2018 su 50 aniversario. Y lo hace con nueva imagen corporativa y diversos eventos conmemorativos bajo el lema ‘Generando conocimiento’.
“A lo largo de su historia el EGM ha consolidado los cimientos de la industria de los medios de comunicación y de la publicidad en general, no sólo como ‘moneda’ en el intercambio de publicidad por audiencias, sino también como estudio de referencia para la construcción de paneles para la medición pasiva de la televisión o, más recientemente, para las métricas en Internet”, señala Pedro Merino, presidente de la Junta Directiva de AIMC.
Por su parte, Carlos Lozano, presidente ejecutivo de la asociación también ha declarado: “El EGM es muy conocido por su nombre, pero algo menos por sus características, su metodología, procedimientos y detalles. Desde hace 50 años ofrece el conocimiento más objetivo sobre el consumo de los medios de comunicación con la transparencia, la credibilidad y la solidez técnica que precisa el mercado como sus principales valores, además de que sus resultados reflejan el consenso de todos los asociados de AIMC”.
Breve historia del EGM
Fue el 30 de octubre de 1968 cuando se presentaron los resultados de la primera oleada del EGM en el hotel Eurobuilding de Madrid. A lo largo de las cinco décadas posteriores, el estudio ha evolucionado adaptándose al cambio de escenario de los medios de comunicación y a las nuevas capacidades tecnológicas.
En 2008 se produjo el cambio más importante en la trayectoria del EGM, pasando de estudio único a un modelo de cuatro informes monomedia y uno multimedia y con la incorporación de tecnologías de fusión para ofrecer un dato único de audiencia.
Este avance fue pionero en su momento y adaptado en los países vecinos como solución a la necesidad de tener una visión transversal, integradora y que abordase la complejidad de los múltiples puntos de contacto con los individuos a la hora de obtener los datos de audiencia de los medios de comunicación.
En la actualidad, el EGM combina cinco estudios, más de 150.000 entrevistas y tres metodologías distintas de captación: entrevista personal, entrevista telefónica (incorporando móviles en 2008) y, desde este año, entrevistas online.
Además de celebrar el 50 Aniversario del EGM, AIMC también conmemora sus 30 años como asociación española centrada en la investigación, medición y control de la audiencia de los diferentes medios de comunicación. Fue el 16 de junio de 1988 cuando se reunió por primera vez su Asamblea constituyente de la asociación, convirtiéndose desde ese momento en la promotora del EGM.
