La comercializadora de los medios de comunicación del Grupo Prisa apuesta por la tecnología programática de Switch Concepts para potenciar un entorno seguro para las marcas y mejorar la experiencia del usuario.
Con esta decisión, Grupo PRISA comienza a utilizar el modelo de plataforma programática server-to-server de Switch Concepts de cara a ofrecer una comercialización publicitaria segura y transparente, y que reducirá significativamente los tiempos de carga mejorando la exposición de los anunciantes, la experiencia de usuario, y por tanto, reduciendo la latencia de la página.
“La tecnología de tags, ampliamente extendida y utilizada, nos ha permitido crear un sistema de pujas unificado, incrementando el rendimiento de las campañas. Sin embargo, cada vez más nos encontrábamos con problemas de latencia y de transparencia de datos, que son precisamente los que solucionaremos con la plataforma de Switch”, señala Matthias Mondini, director de Yield Management y Business Insights de PRISA.
La plataforma server-to-server de Switch proporcionará al grupo editorial un sistema unificado de puja que permitirá acceder a un número ilimitado de partners del lado de la demanda, al tiempo que facilitará a los medios de comunicación de PRISA ampliar sus relaciones comerciales con terceros, dado que la independencia tecnológica de su plataforma facilitará la comercialización de manera más abierta y eficiente que hasta ahora.
