La investigación llevada a cabo por la Comisión de Medios de Comunicación de IAB Spain, en colaboración con Madison, ha analizado el comportamiento de navegación por Internet de los usuarios, los diferentes medios de comunicación y la publicidad en el entorno digital.
Respecto al comportamiento de navegación por Internet, tres de cada cuatro internautas declaran que la Red es el medio que más utilizan, frente al 20,5% de la televisión. La cifra aumenta en el caso de los jóvenes (9 de cada 10).
Así mismo, la mitad de los internautas (48,2%) navega diariamente por los medios de comunicación online, y casi 8 de cada 10 (75,5%) lo hacen semanalmente. Entre los medios de comunicación online, los periódicos, son los más consultados diariamente (44,8%), seguido de portales temáticos y la radio online.
Por último, el 70% de los internautas que navegan diariamente, dedica más de 1 hora a los medios de comunicación y se conectan principalmente a la radio y la televisión online.
Publicidad en el entorno dígital
Internet es el medio más creíble (7,7) y mejor valorado (8,7) para conocer una marca, y obtener información tanto general como detallada, según los resultados obtenidos por el estudio. El poder de prescripción de los medios de comunicación online es el más alto frente al resto de soportes online.
Nueve de cada 10 internautas ha prestado atención alguna vez a la publicidad de Internet. Dos de cada 10 (23%) presta mucha o bastante atención. Los más receptivos son los trabajadores por cuenta propia y los jóvenes de entre 25-34 años.
Por otro lado, el branding online favorece la conversión: nueve de cada 10 internautas amplía información alguna vez después de haber visto la publicidad online. El 15,3% de los internautas amplía información muchas o bastantes veces.
Así mismo, ocho de cada 10 internautas reenvía alguna vez el enlace de campañas publicitarias a sus contactos. El 11,6% lo hace siempre o casi siempre.
La Comisión de Medios de Comunicación de IAB Spain está formada por 20 Minutos, Antevenio, Atres Advertising, Chello Multicanal, Condenast, Delivery Media, Diximedia, El Economista, GYJ, Hearst, La Razón, Lealtad Móvil, Let's Bonus, Libertad Digital, Oteara, Prisa, Publimedia Gestión, Publipress Media, Sensacine, Terra, Unidad Editorial, Vocento y Zoomin.Tv.
Ver estudio completo en www.ipmark.com/pdf/MCOnline.pdf
