La evolución de cada tipo de soporte se ha comportado de manera distinta. Como decíamos, los digitales han registrado un enorme impulso. Teniendo en cuenta que el ascenso del digital en 2010 fue de un 67% con respecto a 2009, el incremento en 2011 es realmente destacable y confirma el cambio de tendencias en el mercado. Al compara con el total del parque de soportes publicitarios se observa como su representatividad va en aumento año tras año, con un crecimiento exponencial. Su participación sobre el total de los soportes publicitarios es ya del 8,80%, aunque el mobiliario urbano (51,11%) sigue siendo el soporte dominante, seguido de las vallas.
Después de Digital, los mejores comportamientos se han dado en Publicidad espectacular (gestión de lonas), con un crecimiento del 5,31% respecto al ejercicio anterior, y los Transportes (2,98%). Por el contrario, el producto Gran formato y el Mobiliario urbano sufrieron caídas del 2,14% y del 2,25%, respectivamente.
Gran formato: tanto vallas como monopostes y backlights sufren un descenso en el parque total de soportes en comparación con el año 2010: monopostes, un –6,18%; vallas, un –2%, y los backlights (-0,50%). El nacimiento de nuevos soportes digitales de mayor calidad influye en estos resultados negativos.
Mobiliario urbano: el número de soportes de oppis street también cae (-2,23%) con respecto al año anterior. Los oppis en centros comerciales, también (-2,49%). También el aumento de soportes digitales en estos establecimientos está detrás de esa caída.
Transportes: metro (+5,26%), aeropuertos (+2,11%) y autobuses (+3,35%) incrementan su número de soportes. En Renfe se mantienen.
Publicidad espectacular: el número total de lonas gestionadas el año pasado creció un 5,31%.
Principales exclusivistas
De acuerdo con los datos del Censo Exclusivistas 2011, JC Decaux representa un 22,52% del total de soportes exteriores del mercado nacional, seguida de Cabitel (15,74%), Clear Channel (19,94%) y CEMUSA (11,96%). (*Estas cifras comprenden el total de soportes sin tener en cuenta las diferentes segmentaciones de productos).
El resto de exclusivistas comprenden el 34,84 del mercado nacional. Con respecto al año anterior este porcentaje ha aumentado ligeramente.
El Censo Exclusivistas 2011 se puede consultar en https://ipmark.com/pdf/Exclusivistas_2011.pdf
