Interactividad, geolocalización, pasarelas de pago… son algunas de las ventajas que el marketing móvil ofrece a los anunciantes, además de la posibilidad de acumular una cantidad ingente de datos sobre el comportamiento del consumidor.
Sin embargo, mientras otros canales digitales, como los medios comunicación online, el email o las redes sociales, ya han desarrollado unas mediciones más sofisticadas, el mercado móvil todavía está en el camino.
Uno de los factores que contribuyen a la complejidad de la medición de telefonía móvil es la necesidad de medir no solo la web móvil, sino el resto de herramientas o canales del marketing móvil, como por ejemplo los SMS. Además, en el futuro la medición se complicará todavía más porque las marcas querrán alcanzar a una única audiencia en todo tipo de soportes. Será necesario unificar la medición multiplataforma, incluyendo móvil, tabletas, consolas, televisión interactiva y demás herramientas.
Al hilo de este reto, IAB Spain Mobile ha elaborado un informe en el que se analiza cómo ha sido la medición de audiencias en el entorno móvil hasta ahora y las expectativas para la industria en el futuro.
El informe completo se puede consultar en https://ipmark.com/pdf/IAB_Mobile.pdf
