Mediaset España se convierte en la primera cadena de televisión en abierto en lanzar una campaña publicitaria en cines para promocionar su nueva serie “La favorita 1992”. La iniciativa, desarrollada en colaboración con 014 Media, supone un hito en la industria audiovisual y aprovecha la inmersión y el impacto que ofrece el cine para captar la atención del público.
Con esta acción, Mediaset España busca maximizar el impacto y la notoriedad de «La Favorita 1922», especialmente entre los espectadores con menor consumo de televisión lineal. Según el estudio de atención de 014 Media, combinar una campaña de cine con televisión puede aumentar hasta en un 5% la cobertura total sin necesidad de incrementar la inversión publicitaria. Por ello, apuestan por el cine como medio publicitario para crear una experiencia inmersiva con menor cantidad de distracciones; un mayor tamaño de pantalla y predisposición positiva del espectador hacia el contenido; y un aumento en la probabilidad de procesamiento cognitivo y retención del mensaje publicitario.
Gracias a esta innovadora campaña, Mediaset España no solo refuerza la visibilidad de su nueva serie, sino que también marca un antes y un después en la estrategia de promoción televisiva. Aprovechando el poder del cine, la cadena busca generar un impacto profundo y duradero en su audiencia objetivo, posicionando su nueva serie como un contenido premium.
El cine como plataforma de impacto
En una era marcada por la sobreexposición a estímulos, captar la atención del usuario se ha convertido en un desafío crucial para las marcas. Un estudio reciente de 014 Media junto a Neurologyca ha confirmado que la publicidad en cine supera ampliamente a otros medios audiovisuales en términos de impacto y atención efectiva. Entre los hallazgos más destacados, se encuentra que:
- La visualización efectiva en cine es notablemente superior en comparación con otros formatos publicitarios.
- La publicidad en cines genera un 435% más de atención efectiva que otros medios.
- El interés y engagement de los anuncios proyectados en salas supera en un 536% a otras plataformas audiovisuales.
Uno de los grandes beneficios del cine como medio publicitario es su capacidad para atraer a audiencias jóvenes, específicamente a los espectadores de entre 16 y 34 años, un grupo demográfico difícil de alcanzar a través de la televisión tradicional. Para este segmento, los anuncios en cine forman parte de una experiencia premium, lo que mejora la percepción de la marca y fortalece el vínculo con el contenido promocionado.
