Mediaset España ha lanzado su campaña navideña bajo el lema ‘Por una Navidad más cerca’, con un nuevo spot que pone el foco en el valor de los vínculos personales y en la posibilidad de recuperar relaciones pasadas.
La pieza se articula alrededor de un mensaje: “Sea lo que sea lo que hoy nos divide, no es tan fuerte como lo que un día nos unió”, una idea surgida de un planteamiento conjunto entre la división de Comunicación y RR.EE. y la dirección de Antena del grupo.
El anuncio, dirigido por Rodrigo Cortés, prescinde de presentadores y apuesta por un relato emocional construido desde la sencillez. Para su desarrollo, Mediaset España ha contado con la agencia creativa China (LLYC) y con la productora Only 925, encargada del rodaje y la producción.
La campaña se vertebra en torno a la pieza principal, ‘El reencuentro’, ambientada en la cena de un restaurante. En ese escenario, dos niños de unos ocho o diez años corren y juegan libremente por el local mientras los adultos a su alrededor continúan a lo suyo. Se cuelan entre mesas, irrumpen en la cocina, juegan con frutas y hortalizas, se ponen abrigos grandes a modo de disfraz y comparten un vínculo visible y espontáneo. De manera repentina, esa complicidad se detiene: los niños se miran, se separan y cada uno vuelve a una mesa distinta, uno con un grupo de ejecutivos y otro junto a una mujer.
A partir de ahí, la cámara revela a esos mismos personajes ya adultos. Ambos se observan con emoción contenida, como dos amigos de infancia que terminaron alejándose sin que ninguno diera el paso de retomar la relación. Los dos hombres se levantan, caminan el uno hacia el otro y se detienen justo en el punto donde sus versiones infantiles se separaron. En ese lugar se abrazan, conmovidos, ante la mirada del resto de comensales, cerrando el relato como metáfora de reconciliación y recordatorio de que la Navidad puede ser un momento propicio para volver a acercarse.
Rodrigo Cortés firma la dirección de la pieza. El cineasta, guionista y productor cuenta con una trayectoria consolidada dentro y fuera de España. Debutó en el largometraje con ‘Concursante’ (2007) y dio el salto internacional con ‘Buried’ (2010), que le situó en el panorama global del thriller. Posteriormente ha dirigido títulos como ‘Luces rojas’ (2012), con Robert De Niro, Sigourney Weaver y Cillian Murphy; ‘Down a Dark Hall’ (2018); y ‘El amor en su lugar’ (2021). Su último largometraje, ‘Escape’ (2024), está protagonizado por Mario Casas, Anna Castillo, José Sacristán y Blanca Portillo.
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