MediaMarkt España incrementó un 18% interanual su revenue en el canal de afiliación en 2025 gracias a la implementación, junto a Tradedoubler, de un modelo multipilar orientado a responder de forma simultánea a objetivos de performance, visibilidad, captación y expansión B2B.
En un contexto marcado por la necesidad de optimizar la inversión, diversificar audiencias y generar crecimiento rentable, ambas compañías han trabajado en una estrategia que sitúa la afiliación más allá de su papel tradicional como canal de conversión, convirtiéndola en una herramienta de negocio con impacto transversal.
“El canal de afiliación siempre ha sido una parte esencial de nuestra estrategia digital, y en 2025 se ha vuelto aún más crítico. El enfoque multipilar nos ha permitido abordar diferentes objetivos de negocio en paralelo y lograr resultados sólidos y consistentes en todos los segmentos”, afirma Charlotte Bonnet, digital marketing manager en MediaMarkt.
Estrategia y objetivos
La estrategia desarrollada por MediaMarkt y Tradedoubler partía de una premisa clara: evolucionar el programa de afiliación para acompañar una política de crecimiento más amplia y diversificada. El objetivo era potenciar el canal más allá de la conversión tradicional, impulsando ventas recurrentes, reforzando la notoriedad en categorías estratégicas, conectando con audiencias jóvenes, fortaleciendo el programa de fidelización MiMediaMarkt y ampliando la presencia de la marca en el ámbito B2B.
Para ello, el modelo multipilar combinó un núcleo de performance basado en cashback, fidelización y plataformas de ofertas; un enfoque de brandformance apoyado en publishers de contenido con acuerdos de visibilidad y conversión; activaciones específicas dirigidas a segmentos estratégicos como el público estudiantil; campañas CPL orientadas a incrementar los registros en MiMediaMarkt; y una expansión hacia audiencias B2B y colaboraciones con fabricantes clave.
Según ambas compañías, más que una suma de iniciativas aisladas, la estrategia permitió trabajar distintas capas del funnel bajo una lógica coordinada, alineando performance, visibilidad y captación dentro de una estructura escalable.
Mejora de ingresos, ventas y conversión
El despliegue de este modelo tuvo impacto en los principales indicadores del canal. En concreto, la estrategia generó un aumento del 15% interanual en ventas confirmadas, un crecimiento del 18% en revenue, una mejora del 3% en el valor medio del pedido y un incremento del 11% en la tasa de conversión.
Más allá de los resultados cuantitativos, el caso refuerza una tendencia que gana peso en el mercado: cuando la afiliación se gestiona desde una visión estratégica y transversal, puede convertirse en una palanca de crecimiento sostenible para las marcas.
Colaboración estratégica
Desde Tradedoubler, el éxito del proyecto se apoya en la alineación entre marca y partner, con una planificación estructurada y una optimización constante orientada a resultados.
“Este proyecto demuestra cómo la afiliación ha evolucionado hacia un modelo mucho más estratégico y flexible. Trabajar de forma conjunta con MediaMarkt nos ha permitido desarrollar un enfoque alineado con distintos objetivos de negocio sin perder de vista el rendimiento. Cuando marca y partner trabajan como un mismo equipo, el canal se convierte en una palanca real de crecimiento”, señala Soraya García Merino, directora general Iberia & Latam en Tradedoubler.
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