La primera campaña tendrá carácter informativo y su objetivo será luchar contra el fraude fiscal y concienciar a los madrileños sobre el cumplimiento voluntario de las obligaciones fiscales. La segunda acción tiene por objeto informar de los servicios públicos y las prestaciones a las que pueden acogerse por residir en la Comunidad de Madrid.
El plan de medios se concentrará en radio, prensa e Internet.
En el concurso también participaron Arena Media, Starcom Mediavest Group, Orange Media, CICM, GCP, Over Marketing, Avante Comunicación y SM2.
