Bajo el lema “En verano te saltas los horarios, nosotros también”, la marca pretende generar engagement con sus públicos y mejorar la experiencia del consumidor.
Esta es la primera vez que McDonald´s pone en marcha una campaña en formatos de rich media, empleando el estándar HTML5, en sites líderes en cobertura que invitan a jugar con el concepto de la noche.
El usuario, después de interactuar con la pieza, puede localizar los restaurantes más cercanos a los que acudir o descargarse la aplicación.
La planificación desarrollada por OMD integra varias acciones de mobile para aprovechar todas las posibilidades del medio. Así, se ha segmentado al usuario por las horas y los días de mayor consumo del móvil, estando presentes en sites afines al target y relacionándonos con la mayor actividad que realizan en el móvil: consultar las redes sociales.
