El Estudio 2013 Spain Digital Future in Focus – El Mercado Digital Español repasa las principales tendencias sobre el uso de Internet, video online, mercado móvil, las redes sociales, el comercio electrónico y los diferentes usos de los smartphones.
Los resultados del mismo plantean, además, nuevos retos para la medición a la hora de aportar información relevante al mercado publicitario. El hecho de que alrededor del 15% del consumo de contenidos online puede proceder de dispositivos móviles invalida, por ejemplo, medir solo el tráfico desde dispositivos fijos.
Entre los datos más relevantes del estudio hay que destacar:
· España es el país con mayor penetración de smartphones dentro de los cinco mayores mercados europeos, con un 66% de los usuarios de móvil. El 81% de los teléfonos adquiridos en diciembre de 2012 fueron smartphones.
· La audiencia de video online en España se mantuvo estable; sin embargo, la visualización de videos desde el móvil creció un 164%.
· Casi 4 millones de españoles que tenían un smartphone también poseían una tableta en diciembre de 2012.
· El acceso a redes sociales desde el ordenador decrece mientras que el acceso a redes sociales desde el móvil crece un 45% en un año.
· El 16% de usuarios españoles utilizaron sus dispositivos para comparar el precio de los productos entre diferentes establecimientos en diciembre de 2012.
· El grupo de edad entre los 15-34 años son los grandes consumidores de contenidos digitales. Pero es el segmento de los mayores de 45 años el que más ha crecido en el último año.
· El 10% de los españoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos.
· El acceso a las redes sociales desde el móvil ha crecido un 45% en un año.
Más información en www.ipmark.com/pdf/2013-Spain-Digital-Future-in-Focus.pdf
