El Corte Inglés lidera el Top 20 de los anunciantes que más presupuesto destinaron a la publicidad durante el año 2016. Concretamente, 78,5 millones de euros, lo que supone el 1,9% de la inversión publicitaria controlada por Infoadex en medios convencionales. El gigante del retail español arrebata así el liderazgo a Procter & Gamble, que encabezó el ranking en 2015.
Procter & Gamble pasa a ocupar la segunda posición del ranking, con 70 millones de euros, seguido de Volkswagen-Audi España, que con 68,6 millones se apalanca en la tercera plaza. El grupo de los cinco mayores anunciantes de España durante el año pasado lo completan L’Oreal España (66,5 millones de euros) y Reckitt Benckiser (55,6 millones).
En total, la suma de la inversión publicitaria de los 20 anunciantes con una mayor actividad publicitaria en medios representa el 21,4% del total de la inversión publicitaria controlada, según los resultados del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2016.
Por sectores, Distribución y Restauración encabeza la clasificación, con 483,1 millones de euros y un crecimiento del 11,1% respecto al año anterior, seguido de Automoción, que con 469,7 millones de euros, es uno de los sectores que más aumentó su volumen inversor en 2016. Fueron Tabaco (+27,3%), Hogar (+24,5%) y Juegos y Apuestas (+17,5%) los sectores con una evolución más positiva a lo largo de 2016. Por el contrario, Energía (-33,0%) y Equipos de Oficina y Comercio (-22,8%) fueron los que más redujeron su mancha publicitaria.
