La campaña arrancó a finales de septiembre con la emisión en televisión del anuncio Mi pequeña. El plan de medios también incluye radio, prensa y acciones especiales en diversos soportes, entre ellas la aparición de la falsa portada incorporada al suplemento El País Semanal el día 29 de septiembre, que ocupó las cuatro caras del pliego más el interior de la contraportada.
La estrategia de comunicación se ha elaborado de forma conjunta con la agencia de publicidad que tiene por nombre Kitchen
