Mattel ha anunciado la creación de un nuevo equipo de dirección para su organización global de marcas, con el objetivo de fortalecer la estrategia de gestión y acelerar el crecimiento de su negocio de entretenimiento.
Como consecuencia de ello, ha promovido a Roberto Stanichi al cargo de vicepresidente ejecutivo y chief global brand officer, una posición de nueva creación desde la que dirigirá la estructura global de marcas de la compañía.
Stanichi cuenta con 20 años de trayectoria en Mattel, tanto en Estados Unidos como en mercados internacionales, en categorías como figuras de acción, juegos, vehículos e infantil. Hasta ahora encabezaba el área de Vehicles y Building Sets, y ha sido clave en el crecimiento de Hot Wheels, que se encamina a su octavo año consecutivo de récord en 2025, además de impulsar el lanzamiento de Mattel Brick Shop.
El nombramiento coincide con la salida de Lisa McKnight, actual vicepresidenta ejecutiva y chief brand officer, quien dejará la compañía tras un periodo de transición. McKnight ha trabajado en Mattel durante 26 años, liderando transformaciones relevantes en el portafolio de muñecas, incluido el relanzamiento de Monster High, la estrategia para la película de Barbie y el impulso de iniciativas sociales como el Barbie Dream Gap Project.
Reestructuración del negocio
El nuevo organigrama integra las áreas de marketing de marcas globales y franquicias para lograr mayor coherencia en todos los puntos de contacto con el consumidor. Según Mattel, este modelo permitirá aprovechar mejor los recursos y capacidades de la compañía dentro de su estrategia de gestión de marcas.
En este marco, se han producido varios movimientos adicionales:
- Jamie Cygielman, hasta ahora presidenta y directora general de American Girl, pasa a ser Global Head of Dolls, abarcando tanto American Girl como Barbie.
- Ted Wu, vicepresidente sénior de diseño en vehículos y sets de construcción, ha sido promovido a Global Head of Vehicles and Building Sets.
- Krista Berger continuará como vicepresidenta sénior de Barbie, bajo la supervisión de Cygielman.
Cygielman y Wu reportarán directamente a Stanichi.
