El primero de la lista será Martin Scorsese, que rodará en octubre en Nueva York un corto de ocho minutos con guión propio y que posteriormente se adaptará para ser emitido en televisión, cine, prensa e Internet. El planteamiento de la marca parece claro: los brindis espectaculares podrían seguir siendo atractivos para el público familiar más mayor, pero los jóvenes sólo se engancharán a la publicidad y, por tanto, a la marca, si los anuncios van más allá del puro fuego de artificio y el mensaje comercial.
La campaña citada de BMW en Estados Unidos fue premiada con un León de Platino en el Festival Publicitario de Cannes y consistió en casi una decena de cortometrajes rodados por directores como John Woo, Joe Carnahan, Tony Scout, John Frankenheimer, Ang Le, Wong Kar-Wai, Guy Ritchie y Alejandro González-Iñarritu. Protagonizados por Clive Owen antes de que fuera un actor famoso en películas como Arturo o The Closer, lograron un éxito espectacular pese a que sólo podían verse en Internet, consiguiendo más de 30 millones de descargas. En España, Sra. Rushmore rodó dos cortometrajes para Soberano tratando de rejuvenecer la marca, también con actores que luego han tenido enorme éxito, como Guillermo Toledo, aunque la repercusión de la campaña en la calle no fue tan alta, posiblemente porque la escasa penetración de Internet hacía complicado bajarse un corto de 18 minutos.
