El pasado jueves 23 de enero, el Palacio de la Prensa ubicado en plena Gran Vía madrileña anunció en sus pantallas de exterior lo que estaba a punto de suceder. MarketingDirecto.com, medio especializado en el sector publicitario, celebraba sus 25 años de historia y presentaba su nueva era: MKD.
Basándose en conceptos como la inmediatez, la innovación y la juventud, MKD entra en acción como una nueva identidad que acompañará al medio de comunicación en esta nueva etapa en la que busca expandirse con sus eventos y su oferta de contenidos.
El rebranding partió del cambio del logotipo de MarketingDirecto.com y se dio a conocer en una fiesta a la que acudieron más de 400 asistentes. Así fue como anunciantes y agencias se reunieron en el mítico Palacio de la Prensa para celebrar la trayectoria de un proyecto periodístico fundado por Javier Piedrahita en 1999.
Al lado de Ana Mora, jefa de redacción de MarketingDirecto.com, su CEO y founder recordó todos los presentes los logros que le habían dado la posibilidad de llegar hasta ser uno de los medios de comunicación más reconocidos en el sector del marketing y la publicidad.
«Intentamos hacer periodismo sectorial de calidad. Creo que eso se ha visto en estos 25 años. Viajamos por todo el mundo y nos gusta tener un horizonte amplio, contando con los últimos avances. Hay que abrazar lo que viene e ir con los tiempos», expresó Piedrahita.
Su nueva identidad visual: MKD
La renovación del branding de MarketingDirecto.com presenta un logotipo que deja atrás las formas redondeadas para dar paso a una versión mucho más geométrica y adaptable. El nuevo logo incluye un elemento clave: la “K”, que se convierte en un símbolo distintivo de su identidad visual.
Esta misma actitud se traslada a la paleta de colores. Mientras que el blanco y negro plasman profesionalidad y elegancia, el rojo aporta ese dinamismo y esa pasión que forman parte de la esencia de MarketingDirecto.com. La apuesta por la modernidad también pasa por la tipografía, que adopta las formas redondeadas del estilo Poppins, una elección que marca un antes y un después en la
identidad visual del medio digital.
«Al utilizar esta tipografía tanto en el logo como en los textos secundarios, logramos una cohesión que transmite claridad en todas nuestras comunicaciones», aseguran desde el equipo de diseño in-house encargado de este rebranding, encabezado por Iván Moragues y Sheila Leñador.
La cobertura de eventos fuera de España y su ampliación de temáticas han sido claves para que MKD se dejara notar en Cannes Lions, El Ojo de Iberoamérica o los LIA Awards en las Vegas. “Ahora toca mirar hacia adelante, a lo que viene, al futuro. Nos toca volver a adaptarnos y estar al filo de las tendencias, como siempre hacemos. Así, aparte de nuestra marca principal, damos este salto en MKD Eventos, donde transformamos nuestra pasión por el marketing y la publicidad en experiencias presenciales únicas […], apuntó Ana Mora, jefa de redacción en MKD.
