El Keyword Research, aparte de ser uno de los términos más repetidos en marketing online, es el primer paso de todo proyecto online SEO o SEM, ya que una buena elección de nuestras keywords determinará la efectividad de nuestras campañas en un futuro. Consiste en realizar una búsqueda de todas las palabras clave por las que el website deberá captar tráfico para conocer su volumen y estacionalidad en un idioma y país determinado.
En un mercado saturado por la competencia y con infinidad de herramientas que te dicen en tiempo real qué es lo que funciona y qué no, elegir las palabras clave más eficientes dentro de nuestro sector ayudará a posicionarnos por encima de la competencia. En este contexto hemos consultado al especialista en SEO, Javier Martínez García, y nos ha dado las claves para realizar un excelente Keyword Research.
Por qué es importante realizar un Keyword Research
“1/ Para poder conocer la forma en la que los usuarios buscan lo que nuestro proyecto ofrece, por lo tanto, para poder optimizar nuestro website (SEO) o nuestras campañas de pago (SEM) para adecuarlo al lenguaje que realmente utilizan los usuarios y conseguir así más tráfico de calidad que repercutirá en más conversiones.
2/ El Keyword Research también nos permite conocer la estacionalidad de todas las palabras a lo largo del año. Con esto podemos anticipar nuestra estrategia para dar más visibilidad e importancia a las páginas SEO o campañas de PPC destinadas a captar las palabras con más demanda en cada momento del año y por lo tanto, tener muchos mejores resultados.
3/ Vemos que realmente un Keyword Research no es un simple primer paso, sino que forma parte de un estudio de mercado online que nos ayuda a conocer la viabilidad de negocio. Podemos conocer cuál es la demanda real de un producto o servicio antes de invertir dinero. También podemos utilizar esta información para proyectos ya en marcha, ya que nos será útil para ampliar nuestra oferta o tener la posibilidad de crecer a otros mercados.
Tipos de keywords
Podemos diferenciar tres tipos de keywords:
1/ Keywords de marca: las palabras relacionadas con el nombre de nuestra empresa, marcas registradas y productos o servicios que tienen nombre de marca. Por ejemplo: “Apple”.
2/ Keywords de negocio: las palabras que usan los usuarios para buscar los productos o servicios que ofrece nuestro website y que satisfacen su necesidad. Por ejemplo: “Comprar Iphone X”.
3/ Keywords de contenido: las palabras que usan los usuarios para encontrar información o respuestas a sus dudas relacionadas con nuestros productos, servicios o dentro del área de conocimiento de nuestro sector. Por ejemplo: “Tamaño pantalla Iphone X”.
Sobre el autor
Javier Martínez García es SEO Manager en SEOCOM.es. Durante los más de tres años que lleva en el sector, ha podido trabajar con clientes como Gallina Blanca, Pronovias, Décimas, Gaes, Isdin y Venca, entre otros. Actualmente una de sus mayores motivaciones es la docencia e imparte clases en la Universitat de Barcelona y Foxize.
El Keyword Research es una parte fundamental del marketing online, como lo es también del SEO o SEM. Fórmate de la mano de SEOCOM.es con sus cursos en Foxize Barcelona. Lo que aprendas te será útil tanto para tus propios proyectos como para ofrecer valor añadido a tus clientes si trabajas en agencia.
