El World Marketing Festival, celebrado en Barcelona del 27 al 30 de junio, no pudo clausurarse de la mejor manera: con la gala de los 36 Marketing Leader Awards. Tras cinco años sin convocarse, estos galardones han vuelto a recuperar el esplendor que les vio nacer hace más de tres décadas, y todo ello, gracias a la ilusión que ha depositado el Club de Marketing de Barcelona, su fundador y organizador. Los premiados: Be Mate, Fundació La Marató de TV3, MyTaxi, WuakiTV, Puig y Mobile World Capital.
El Auditori de Barcelona, y las casi 4.000 personas que lo llenaron, fue el escenario escogido para una tarde-noche muy especial, en la que, tras varias exposiciones sobre creatividad, los millenials, la revolución tecnológica y los modelos del nuevo marketing, se entregaron unos galardones que vienen a destacar a las mejores empresas, a los mejores profesionales y a las mejores estrategias de marketing del año.
El “Gallo Rojo”, emblema de esta nueva edición del World Marketing Festival, fue dando paso a la entrega de cada uno de los seis premios, cuyos receptores han sido escogidos por un jurado de excepción, formado por una docena de expertos en marketing y comunicación y presidido por Lluís Bassat, quien explicó que “todos y cada uno de los premiados han sido seleccionados sin casi ninguna discusión y debate, porque todos los miembros del jurado hemos estado bastante de acuerdo en la selección de los profesionales y las empresas a distinguir”.
Premios y distinciones
Así, el primer galardón entregado en la gala del World Marketing Festival fue el Premio a la Eficacia, que recayó en la Fundació de La Marató de TV3. Según Lluís Pons, director de marketing de Banc Sabadell y miembro del jurado, “no tuvimos ninguna duda en escoger a la Fundació de la Marató de TV3 en esta categoría porque ha demostrado sobradamente que con sus campañas ha conseguido una increíble movilización y sensibilización, por lo que es sobradamente merecedora del galardón”. Recogieron el premio el director comercial y de marketing de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals, Carles Manteca, y el director ejecutivo de la Marató de TV3, Lluís Bernabé i Valera. Ambos agradecieron el premio y lo dedicaron a todas y cada una de las personas que hacen posible que tras 25 años de historia de la Marató se siga consiguiendo una movilización sin igual. Los finalistas de esta categoría fueron Torrons Vicenç y GAES.
El Premio a la Innovación, que distingue a aquellas empresas que, a través de su estrategia de marketing han marcado una tendencia, innovando en el sector, fue para MyTaxi Iberia, puesto que, “ha conseguido sorprender al mercado con una novedad muy interesante para el mercado”, según Guillermo Corominas, media manager de Mango y miembro del jurado. Recogieron el premio Sandra Sancho, directora de Marketing de MyTaxi Iberia, y su director, Antonio Cantalapiedra, quien agradeció enormemente la distinción y prometió que “esto no ha hecho más que comenzar, porque junto con mi equipo espero seguir alcanzando nuevos desafío para conseguir transformar las ciudades y hacerlas más inteligentes”. Los finalistas de esta categoría fueron Yatekomo y Miguel Torres.
El tercer premio de la noche, el premio Futuro, en reconocimiento a una empresa joven que haya destacado por una trayectoria ejemplar a favor de la difusión del marketing como eje estratégico para la competitividad de la empresa, fue para Be Mate, una start-up liderada por el hotelero Enrique Sarasola. Fue, sin embargo, Joan Oliva, quien recogió en su nombre el premio de manos de Guillermo Coronominas, miembro del jurado. Los dos finalistas de este premio fueron Ursulitas Shoes y Novicap.
Por su parte, el fundador de WuakiTV, Jacinto Roca, fue distinguido como el Mejor Profesional del Año, porque“representa los valores de emprendeduría de Barcelona, y es además una persona de éxito con una visión no solo local, sino global”. El premio lo recogió en su nombre Roger Bretos, director de Marketing de la empresa.
Por su parte, el premio Empresa del Año fue para Puig Iberia, destacando así como la compañía que ha desarrollado la estrategia de marketing más destacada de 2015.
Y finalmente, el Premio Especial Barcelona Marketing, galardón seleccionado por la Junta Directiva del Club de Marketing de Barcelona, ha sido para el Mobile World Capital por ser la empresa que ha desarrollado una mejor estrategia de marketing vinculada a los valores de la ciudad de Barcelona. Como finalistas quedaron la 080 Barcelona Fashion Week y la empresa Munich.
La ceremonia de entrega de estos galardones fue clausurada por el presidente del Club de Marketing de Barcelona, Lluís Torra, quien vino a confirmar que tras el éxito de este certamen se asegura la continuidad de los premios, pero también de la celebración del World Marketing Festival; y también por el Secretario general de Empresa i Coneixement , Xavier Gibert i Espier, quien personalmente felicitó a los organizadores del certamen por volver a poner en el mapa a Barcelona como ciudad líder en el sector del marketing.
Composición del Jurado
El jurado de los Marketing Leaders Awards 2016, presidido por el reconocido publicista Lluís Bassat, lo han integrado galardonados en ediciones anteriores de los premios Profesional del Año, como Pedro Nueno (IESE), Joan B. Renart (Grupo Vichy Catalán), Antoni Monerris (ex presidente de Henkel Ibérica), Josep Cercós (ex presidente del Grupo Winterthur), Rosa Cullell (Media Capital), y destacados profesionales en activo como Guillermo Corominas (Mango), Christian Rodríguez (Byhours), Miguel Vicente (Wallapop), Oscar Ferrer (La Vanguardia), Jaime de Haro (IPMARK), Carlos Bosch (Danone), Lluís Pons (Banc Sabadell) o Antoni Cañete (PIMEC).
Isabel Acevedo
