Experiencias de consumo híbridas, mercados privados de compra-venta programática, creatividad aplicada a los wereables…En los próximos meses nos familiarizaremos con esta terminología, que marcará la evolución del marketing digital según vaticina IAB Spain en su Top Tendencias 2015.
El documento elaborado por la asociación que agrupa a los profesionales de la publicidad, la comunicación y el marketing digital en España proporciona muchas pistas sobre los aspectos que cobrarán mayor relevancia este año:
• Branded Content. Será la principal inversión en video online de los directores de marketing, que sin embargo no invierten en su distribución, generando frustración y malas experiencias.
• Métrica estandarizada. Viewability versus Visibility. Se avanzara en la lucha contra el fraude y se esperan cambios en los modelos de precios.
• Compra Programática y RTB. Una realidad con presupuestos cada vez más elevados y profesionales más cualificados en un entorno con mayor visibilidad, transparencia, formatos enriquecidos y datos cualificados.
• Real Time Marketing. Las marcas y las agencias evolucionarán hacia una comunicación en real time, 24/365 para provechar todas las oportunidades de comunicación y conversación en medios sociales. Además, la expansión de los “wereables”, fomentará la creatividad para integrar la experiencia del usuario en campañas publicitarias.
• Commerce. Se dejará de hablar sólo de eCommerce para hablar en general de “commerce”. La división on-off, e incluso la división por dispositivo, pierde relevancia frente a la visión unitaria de un solo mercado, el del usuario. Las marcas deberán integrar más y mejor sus entornos offline y online para ofrecer una experiencia de consumo híbrida.
• Mercados privados de compra-venta programática. Conformados generalmente por medios líderes con audiencias premium al que solo pueden acceder un grupo de compradores selectos a través de invitación. Aportarán seguridad, transparencia, inmediatez, y sobre todo calidad.
• Brand Ambassadors. Los influencers en social media buscarán marcas afines para representarlas.
El resto de tendencias en marketing digital detectadas por las diferentes comisiones de trabajo de IAB Spain pueden consultarse en el documento Top Tendencias 2015
