Cualquier revista de marketing digital que se precie sabe que con la llegada del otoño se inicia la temporada de las tendencias. Esta vez hablamos de diseño web, una aspecto fundamental para la identidad visual de las marcas y que está sometido no solo al dictado de las modas, sino a las novedades tecnológicas.
La página web se ha convertido en la verdadera carta de presentación de una empresa. Y lo recomendable es que tenga un diseño innovador y creativo, pero al mismo tiempo ha de responder a unas características óptimas de SEO y usabilidad, advierte Montse Muñoz, consultora de Súmate, agencia de marketing digital que ha detectado las nuevas tendencias que mandarán en el diseño web durante el próximo año.
1. DISEÑO:
• Diseño en esqueleto.Esta técnica ya está empezando a ser utilizada por sites como Facebook o Linkedin. Permite que la web se cargue en etapas, de lo más simple a lo más complejo, proporcionando en el proceso de carga un esqueleto de pantalla para que el usuario pueda ir haciéndose a la idea de la estructura que va a encontrar. Esto significa un aumento en la usabilidad del lugar visitado.
• Diseño modular. Pinterest es el mejor ejemplo. Está tomando el testigo del denominado «diseño hamburguesa» porque hace que la web funcione mediante módulos independientes, proporcionando una gran capacidad de adaptación a las dimensiones de cada dispositivo.
• PWA (aplicaciones web progresivas). Se comporta como una aplicación nativa pero utiliza tecnología web, ocupando menos espacio e incrementando su funcionalidad.
2. COLORES Y FORMAS:
En marketing digital cada vez existe más demanda de ilustraciones e infografías propias, dejando atrás los bancos de imágenes. Se buscan diseños más interactivos y diferenciadores:
• Colores vivos, degradados y bicromatismos.
• Formas geométricas y skeumorfismo, texturas de la vida real.
• Fondo sobre forma y superposiciones de colores simples para un efecto de profundidad y textura.
• Flat design o diseño gráfico plano. Recuperación del diseño minimalista combinado con una imagen limpia y fondos blancos o pastel.
• Minimalismo en branding y logos.
• Formas y botones personalizados.
3. IMÁGENES, VÍDEOS Y EFECTOS
¡Cuidado con los tiempos de carga! Podrían repercutir negativamente en la usabilidad y en el nivel de calidad general de la web. Según la agencia de marketing digital Súmate, estos son los efectos que están cobrando una mayor importancia:
• Heroimágenes, Gifs o vídeos que ocupan toda la página, sirviendo de carta de presentación de la marca.
• Microinteracciones. Acciones que provocan un cambio cuando el usuario interactúa con ellos, por ejemplo, cuando se introduce un producto en el carrito, que éste se mueva o cambie de forma.
• Efectos hover. Se activan cuando el usuario se sitúa sobre una imagen y ésta cambia.
• Efecto parallax. Movimientos a distintas velocidades de elementos web que se activan al hacer scroll, dándole profundidad a la página.
• Realidad virtual y 360.
4. TIPOGRAFÍAS Y TAMAÑOS
El contenido visual gana terreno al escrito y el tamaño de letra utilizado es cada vez mayor para llamar la atención del usuario. La tipografía es utilizada como forma y no como texto para comunicar en muchas ocasiones:
• Las tipografías “hand made” o vintage siguen estando presentes al conseguir una mayor diferenciación y distinción de las habituales. No obstante, las tipografías circulares y la Sans Serif también ocupan gran lugar entre las preferidas.
• Tipografías desencuadradas, así como el texto en superposición con imágenes.
• Combinación de textos o títulos horizontales y verticales para llamar la atención de los internautas.
